眾所周知，隨著近年來(lái)我國(guó)大眾人均收入的提高，人們也開(kāi)始學(xué)會(huì)享受生活，提高生活品質(zhì)。伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保、健康和安全，越來(lái)越多品牌選擇用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn)自己的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單直白的告訴消費(fèi)者，品牌最核心的價(jià)值所在。正因?yàn)檫@樣的市場(chǎng)需求，品牌工藝也成為了品牌服務(wù)中不可或缺的重要一環(huán)。作為品牌工藝方面的佼佼者——古格王朝工藝總監(jiān)陳文在品牌工藝方面已有十余年經(jīng)驗(yàn)，那么下面就讓我們一起來(lái)看一看陳文對(duì)品牌工藝有何獨(dú)到的見(jiàn)解。
“通曉各種材質(zhì)印刷工藝、包裝材料，擅長(zhǎng)多種工藝、材料的整合創(chuàng)新升級(jí)，指導(dǎo)包裝制造解決一切可能的后期難題”這是所有客戶和同事對(duì)陳文的評(píng)價(jià)。陳文作為古格王朝設(shè)計(jì)靈感的最終落地實(shí)踐者，新材料研發(fā)生產(chǎn)的關(guān)鍵人物。陳文對(duì)于品牌工藝更有一套與眾不同的見(jiàn)解，“工藝師通過(guò)自己對(duì)藝術(shù)的審美和產(chǎn)品定位，找到最適合的材質(zhì)，并用最恰當(dāng)?shù)墓に嚾ケ磉_(dá)產(chǎn)品的個(gè)性” 這也是古格王朝工藝總監(jiān)陳文十多年來(lái)一直秉承的理念。
通過(guò)這一理念陳文也幫助許多企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了品牌的最終價(jià)值。瀞度水、單株先生、鯉魚(yú)牌菜籽油、百瑞源枸杞等案例的成功落實(shí)，也讓陳文在品牌工藝方面愈戰(zhàn)愈勇，百戰(zhàn)百勝。“就用單株先生來(lái)講，為了不至于讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感，我們利用屬性白色紙張又選用偏雅的觸感紙和人物元素相互結(jié)合，既滿足了產(chǎn)品屬性及品牌定位又不失高雅和文化內(nèi)涵。”
除此之外，陳文對(duì)于目前的工藝行業(yè)的發(fā)展也提出了全新的概念“化繁為簡(jiǎn)，回歸屬性”。在陳文看來(lái)目前許多的包裝工藝太過(guò)繁瑣復(fù)雜，浮夸造型毫無(wú)實(shí)用之處。每年因?yàn)榘b浪費(fèi)了數(shù)千億的資源，同時(shí)也對(duì)環(huán)境造成了巨大污染。
在這樣的大環(huán)境下，陳文意識(shí)到未來(lái)的包裝一定是集環(huán)保、科技、創(chuàng)新、美學(xué)于一身的。也因?yàn)檫@樣的理念目前古格王朝從設(shè)計(jì)之初就拋棄了那些所謂的高大的材質(zhì)工藝，盡量用最樸素的材質(zhì)和工藝去表現(xiàn)設(shè)計(jì)，還原產(chǎn)品（品牌）最真實(shí)、最簡(jiǎn)單、最滿足消費(fèi)者訴求的一面。除此之外，古格王朝還專門(mén)成立了PDO工作室服務(wù)于品牌工藝研究新材質(zhì)、新工藝，陳文自然也成為了其中的關(guān)鍵人物。
陳文能有如今的成就，一方面是來(lái)源于自身在行業(yè)中的腳踏實(shí)地，另一方面是來(lái)源于自身對(duì)于整個(gè)品牌工藝的獨(dú)到見(jiàn)解，陳文也表示工藝師應(yīng)該多多了解和關(guān)注行業(yè)之外的東西，豐富自己的資歷，盡量讓自己成為一個(gè)全方位的人。
對(duì)于未來(lái)，陳文表示將會(huì)在工藝行業(yè)繼續(xù)深究下去，自己需要學(xué)習(xí)的還有許多，十余年的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于想要成為“工藝匠人”的自己來(lái)講還是不夠，未來(lái)市場(chǎng)上想必也會(huì)出現(xiàn)一大批新型的包裝企業(yè)，這些企業(yè)必將非常注重自己的研發(fā)和創(chuàng)新。而自己作為古格王朝PDO實(shí)驗(yàn)室的關(guān)鍵人物，自己也勢(shì)必全力以赴，將古格王朝的品牌工藝這一環(huán)節(jié)從中國(guó)一線，提升至世界水平。
