6月4日,寶寶樹與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成資本戰(zhàn)略合作,新一輪融資后寶寶樹估值達(dá)約140億元。
此前,聚美優(yōu)品曾發(fā)公告稱,有第三方投資者向其購買一定數(shù)量的寶寶樹股份,部分媒體爆料此第三方為互聯(lián)網(wǎng)巨頭,不是阿里就是騰訊,讓大家猜測是哪個馬爸爸。
果不其然,答案揭曉。
在復(fù)星、好未來等一系列戰(zhàn)略合作伙伴的大力推動下,寶寶樹此次引入阿里,無疑是對寶寶樹商業(yè)能量的全面釋放。創(chuàng)始人王懷南6日稱,兩家企業(yè),使命互通,風(fēng)格近似,砥礪拼搏,合作開始!
對于此次合作,阿里表示:“作為中國年輕家庭服務(wù)領(lǐng)軍企業(yè),寶寶樹將成為阿里在全球年輕家庭產(chǎn)業(yè)布局中的重要伙伴,與我們聯(lián)手打造全球母嬰消費服務(wù)生態(tài)圈,服務(wù)更多年輕家庭。”
據(jù)悉,雙方將開展在電商、C2M(Customer to Maker)、廣告營銷、知識付費、新零售、線上線下母嬰場景等多個層面的大規(guī)模深層合作。
寶寶樹成立于2007年3月,初期是0-6歲寶寶的年輕媽媽們分享和交流孕期、育兒等方面經(jīng)驗的社區(qū)平臺。隨著用戶量和品牌信任度的積累,寶寶樹開始轉(zhuǎn)向“社區(qū)+電商”的商業(yè)模式。
作為寶寶樹APP的忠實用戶,懷孕七個月的達(dá)達(dá)媽(化名)說,一開始接觸到這個APP,原本是想關(guān)注些孕產(chǎn)知識,孩子他爸也瘋狂學(xué)習(xí)。畢竟90后的夫妻倆,對于即將出生的第一胎小寶寶,內(nèi)心欣喜之余多少有些惶恐。
逐漸使用后才發(fā)現(xiàn),APP上不僅有豐富的學(xué)習(xí)知識,還有各種孕育小工具,可以記錄,也可以分享討論,非常方便。如果內(nèi)心有疑問,還可以定期在線咨詢專家,看專家的直播課程。這多多多少少給他們注入了強(qiáng)心劑。
另外,寶寶樹上也很注重娛樂功能,寓教于樂的理念深入人心。比如,達(dá)達(dá)媽最近就迷上了“寶寶看”板塊里的《小雞彩虹》這部動畫片。雖然之前沒看過廣告,動畫片的知名度也不太高,但與眾不同的心理讓達(dá)達(dá)媽越發(fā)喜愛這部動畫片。畢竟,花費較少的廣告費等營銷成本,大部分的錢估計都投入制作了,難怪畫面這么精良。5分鐘的動畫故事,可以連續(xù)看好多。7只可愛的小主角,性格各異,行為舉止都孩子氣十足,配音也是萌萌的童音,不會刻意模仿動物的叫聲。每集動畫都會配上動聽的音樂,正好給肚子里的寶寶進(jìn)行音樂啟蒙。達(dá)達(dá)媽決定,等達(dá)達(dá)出生,長大點以后,也繼續(xù)和他一起看《小雞彩虹》。
獨立乳業(yè)分析師宋亮表示,雖然母嬰市場擁有萬億級別的市場規(guī)模,但品類多、集中度較低,母嬰企業(yè)參差不齊。阿里等巨頭加入后,資源利用及整合是亟需解決的重要問題。
“現(xiàn)在的消費者可精了!以前那種躺著賺錢的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。”部分母嬰行業(yè)的從業(yè)人士認(rèn)為,市場利好但經(jīng)營要求越來越高,如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式進(jìn)入,競爭局面勢必更加慘烈。