近年來，隨著“品牌化”概念的深入人心，品牌賦能顯得尤為重要。賦予一個(gè)品牌以價(jià)值和文化等等系列附加內(nèi)容，可提升的品牌形象以及品牌影響力是絕不可忽視的。而率先提出“品牌賦能”這一概念的古格王朝，曾使用三年時(shí)間就讓單株先生這一品牌成為了融入人文情懷的匠心巨制，使其在品牌和品質(zhì)口碑贏得了消費(fèi)者的交口贊譽(yù)。
現(xiàn)在的單株先生是普洱茶中奢侈品的代表，但是在三年前，卻只能被稱作是承載著創(chuàng)始人良苦用心的普洱茶品牌。當(dāng)時(shí)它的品牌名還叫做“斗茗匯”，但其情懷和匠人精神深深觸動(dòng)了有著同樣情結(jié)的古格王朝團(tuán)隊(duì)。他們認(rèn)為，這個(gè)品牌是值得擁有更高榮譽(yù)，且十分適合打造出更完整的品牌形象，于是在古格王朝這一專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助下，最終完成了對(duì)單株先生的品牌賦能。
古格王朝從情懷入手實(shí)地考察，對(duì)單株先生進(jìn)行文化深耕，聚焦單株先生的核心，以及對(duì)比在同行業(yè)中的差異化，挖掘并叫響了產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)涵——大者手作，初心斗茶。為單株先生的品牌賦能走出關(guān)鍵性的第一步。通過闡述品牌價(jià)值對(duì)目標(biāo)受眾的精神內(nèi)涵和生活方式的影響，幫助單株先生確立了以社會(huì)中產(chǎn)階級(jí)以上懂茶、愛茶的實(shí)力茶客為主的核心消費(fèi)者定位，并且讓消費(fèi)者們明白，單株先生代表的是一種匠人精神、一種精益求精的品質(zhì)追求和一種回歸自然，身心和諧統(tǒng)一的生活方式。
情懷是品牌誕生的引子，品質(zhì)是品牌致勝的關(guān)鍵。因此古格王朝協(xié)助單株先生在品牌中找出極具代表性的幾款產(chǎn)品，確立了產(chǎn)品屬性在普洱茶行業(yè)內(nèi)的清晰定位——古樹純料，單株普洱。除此之外，古格王朝為單株先生設(shè)計(jì)的包裝榮膺德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)Red Dot，以及全球包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽pentawards奢侈品銀獎(jiǎng)，助力單株先生在品牌及品質(zhì)口碑上達(dá)成了雙贏。
2016年12月18日，在古格王朝的推動(dòng)與見證下，中國普洱古茶樹保護(hù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)成立暨單株先生品牌發(fā)布會(huì)在天津舉辦。此次活動(dòng)由天津單株先生品牌管理有限公司主辦，以保護(hù)古茶樹，宣傳環(huán)保精神為宗旨，意在不斷推進(jìn)普洱古茶樹的保護(hù)和開發(fā)，增強(qiáng)人們對(duì)古茶樹和環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，促進(jìn)人與自然的和諧共生。
在活動(dòng)中，單株先生講述了大者初心的尋茶之旅，單株先生品牌管理公司董事長宋洪欣女士分享了單株品牌背后的故事。通過這次活動(dòng)，單株先生向全社會(huì)宣示了品牌愿景和品牌使命，讓單株先生的品牌影響力在圈內(nèi)的影響力輻射更廣。
三年來，單株先生的品牌愿景、價(jià)值內(nèi)涵、市場定位深入人心。為了促使產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步規(guī)范化。單株先生由此還率先對(duì)單株普洱茶進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)定義，第一次將口口相傳的單株茶從樹齡、季節(jié)、采摘標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量單位及制作工藝進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定。
單株先生從名不見經(jīng)傳的普洱茶品牌，變成如今普洱茶行內(nèi)的奢侈品代表，古格王朝的品牌賦能功不可沒。可見，古格王朝所提出的概念對(duì)“特產(chǎn)品牌化”的實(shí)現(xiàn)能夠起到巨大的推動(dòng)性作用，我們也期待古格王朝能夠帶領(lǐng)越來越多像類似單株先生的特產(chǎn)品牌，通過品牌賦能，在品質(zhì)與品牌兩方面贏得消費(fèi)者的雙向口碑，借此走到全國甚至全世界的舞臺(tái)!
