新聞營銷（新聞傳播）這個(gè)詞近年來越來越熱門，無論是商家宣傳產(chǎn)品還是個(gè)人為了提高知名度，通過新聞傳播的方式即可達(dá)到理想的效應(yīng)。因此，新聞傳播在品牌營銷和產(chǎn)品推廣中具有十分重要的地位和優(yōu)勢(shì)。只要駕馭得當(dāng)，其作用和產(chǎn)生的回報(bào)是其它渠道無法爭(zhēng)鋒的。
小編通過中國泵閥交易網(wǎng)平臺(tái)與一些會(huì)員了解，得知他們注冊(cè)了大量的B2B網(wǎng)站賬號(hào)，目的只有一個(gè)，那就是發(fā)布產(chǎn)品供應(yīng)信息。問及發(fā)布新聞來做品牌和產(chǎn)品營銷時(shí)，大部分人都表示不太理解，也很納悶，發(fā)新聞?dòng)惺裁从茫抠u產(chǎn)品又不是賣新聞，發(fā)布新聞?dòng)惺裁春锰幠兀窟@里說的新聞，主要指的是企業(yè)新聞，或者說是營銷類軟文。發(fā)布企業(yè)新聞最大的好處就是提升企業(yè)品牌知名度，其次就是對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化排名能夠起到重要的提升作用。
下面以案例來闡述，在泵閥機(jī)械行業(yè)有幾家在利用新聞營銷方面做的非常成功。
案例一：恢宏如我，旭日東升，行路致遠(yuǎn)，砥礪前行——上海宏東泵業(yè)制造有限公司。
上海宏東泵業(yè)成立于2001年，是業(yè)內(nèi)較早成立的一家專業(yè)致力于工業(yè)水泵研發(fā)、制造、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)。自2008年起，該公司就與商悅傳媒合作，通過新聞營銷的方式，將公司旗下二十多個(gè)大類的產(chǎn)品進(jìn)行線上推廣，收到了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。其中，八類產(chǎn)品包括塑料泵、磁力泵、排污泵、化工泵、潛水泵、隔膜泵、離心泵、油泵，在網(wǎng)絡(luò)上形成了品牌優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵詞的自然排名也一直居上不下。新聞營銷，不僅讓宏東泵業(yè)的品牌效應(yīng)得到顯著提升，而且該公司的各類產(chǎn)品訂單量也與日俱增。
案例二：今天的質(zhì)量、明天的市場(chǎng)、后天的發(fā)展——上海凱太泵業(yè)制造有限公司。
上海凱太泵業(yè)成立于2000年，是一家主要生產(chǎn)切割式排污泵、消防泵、全自動(dòng)隔油設(shè)備、污水提升設(shè)備、一體化預(yù)制泵站、無負(fù)壓供水設(shè)備的現(xiàn)代化流體設(shè)備研發(fā)制造企業(yè)。其中，一體化預(yù)制泵站是近年來市場(chǎng)興起的產(chǎn)品，上海凱太通過與商悅傳媒合作，利用新聞營銷的渠道，使得后起之秀的上海凱太生產(chǎn)的一體化預(yù)制泵站成為了行業(yè)的佼佼者。不僅如此，在中文最大的搜索引擎百度上搜索“一體化預(yù)制泵站”，上海凱太一直穩(wěn)居第一位的優(yōu)勢(shì)排名。
案例三：質(zhì)量承泰山之重，品牌唯五岳獨(dú)尊！——上海五岳泵閥制造有限公司。
上海五岳泵閥制造有限公司成立于2008年，是一家專注以安全閥研發(fā)制造和銷售的工貿(mào)型企業(yè)。自企業(yè)成立至今，一直與商悅傳媒攜手合作，同樣也是利用新聞營銷的方式，十年堅(jiān)持，如今上海五岳已成為安全閥行業(yè)的一張金名片，不僅將自己的產(chǎn)品賣到國外，同時(shí)還把國外優(yōu)質(zhì)的安全閥產(chǎn)品引進(jìn)到國內(nèi)銷售，實(shí)現(xiàn)了雙贏。通過堅(jiān)持做新聞營銷，不僅公司品牌知名度得到顯著提升，而且在百度上搜索“安全閥”、“彈簧式安全閥”、“空壓機(jī)安全閥”等主要產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，上海五岳泵閥的官網(wǎng)一直都位居前列。
很多企業(yè)尚未重視新聞營銷這一塊，失去了很多宣傳自己的機(jī)會(huì)。其實(shí)，企業(yè)做新聞營銷也不是很難，企業(yè)可以隨時(shí)根據(jù)每日的生產(chǎn)銷售活動(dòng)來尋找素材，找到價(jià)值點(diǎn)。新聞稿整理好，再通過新聞網(wǎng)站媒體發(fā)布出去。比如可以通過商悅傳媒旗下的“商媒在線”來發(fā)布企業(yè)新聞稿，企業(yè)只要先注冊(cè)好資料，就可以免費(fèi)來推廣自己的品牌。當(dāng)然，有些企業(yè)沒有人手操作這一塊，也可以將新聞營銷這塊外包給商悅傳媒來操作。借助新聞傳播模式推廣企業(yè)的品牌、銷售企業(yè)的產(chǎn)品，既能達(dá)到新聞的閱讀性，又能起到品牌的宣傳效果，不失為企業(yè)品牌營銷和推廣產(chǎn)品的一種理想模式。(文/SUNMEDIA)
