人靠衣裝,食品靠包裝。我們常說吸睛,在這個看臉的時代,食品包裝設計的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。消費者對于產(chǎn)品視覺先入為主的習慣(第一視覺從包裝上對于產(chǎn)品的感知,很可能成為消費者對于企業(yè)品牌的第一印象),讓食品包裝行業(yè)迅速發(fā)展。在這之中,滋生了不少優(yōu)秀的食品包裝作品,不僅顏值在線,更懂得在細節(jié)中體現(xiàn)品牌故事。下面就由筆者為大家梳理,2019年國內(nèi)食品包裝大賞,以下排名不分先后。
一:本宮鷹嘴脆 Pavomea Chickpea Crisp
設計機構(gòu):光子視覺
光子視覺以達芬奇的作品《抱銀貂的少婦》作為了人物形象的靈感來源,總計設計了四位女性形象,同時也代表了不同的口味。細細觀察會發(fā)現(xiàn),這四位人物也代表了四種典型的現(xiàn)代女性。設計的點睛之筆是——撕開眼睛時,人物眼睛的會變化!正像是撕下生活面具之后的每一個人。
二:三匠苦蕎茶——花與蕎
設計機構(gòu):古格王朝
“花與蕎”是三匠苦蕎茶在今年3月才在糖酒會上露面的全新系列,古格王朝的整體設計讓“花與蕎”極其符合春天的氣息,三款不同的茶代表了三種不同的生活態(tài)度。粉色的花與蕎結(jié)合了玫瑰與苦蕎,持續(xù)浪漫;藍色的花與蕎結(jié)合了桂花與苦蕎,流露優(yōu)雅;綠色的花與蕎結(jié)合了菊花與苦蕎,保持清幽。包裝整體的三棱柱結(jié)構(gòu)也別具特色。
三:一封情酥
設計機構(gòu):之行設計
之行設計通過治愈系的插畫賦予產(chǎn)品獨特的藝術(shù)特質(zhì),為消費者帶來視覺上美的享受。“一封情酥”里每一張插畫,都像一個娓娓道來的故事,用清新明快的色彩勾勒出天馬行空的水果世界,讓你嘗到的不只是酥餅,還是關于那場旅行,那個時光的溫度。
四:北京永豐酒坊白酒
設計機構(gòu):藍色盛火策略包裝創(chuàng)研機構(gòu)
藍色盛火策略包裝創(chuàng)研機構(gòu)摒棄了以往白酒的傳統(tǒng)設計思維,更多的是關注品牌與消費者之間的情感溝通,在設計理念、包裝材質(zhì)工藝及消費者溝通互動上進行探索性的創(chuàng)意。在設計理念上,喝酒無非男人與男人、男人與女人、女人與女人這幾種情況,每一種情況都有無限的可能,轉(zhuǎn)動包裝時同一樣的一句“有基(激)情一切皆有可能”但卻帶來不一樣聯(lián)想體驗。
五:麥朵校園mini糯米麻花
設計機構(gòu):古格王朝
古格王朝在麥朵校園mini麻花的設計上更多遵從讓“傳統(tǒng)美食更時尚”,挖掘零食自身在形態(tài)和口感方面的特征,將其精心與Q版人物頭發(fā)結(jié)合,讓傳統(tǒng)的“麻花辮”搖身一變成為年輕一代的零食。解決了各個產(chǎn)品在延展中的統(tǒng)一性,通過不同的主色調(diào)體現(xiàn)不同的口味,紅黃藍的配色更容易讓消費者產(chǎn)生記憶,而且小袋的包裝也十分符合現(xiàn)代年輕人選購零食的習慣。
六:荷爾檬-檸檬
設計機構(gòu):彼央設計公司
“檸檬能夠刺激荷爾蒙的分泌”。有趣的是彼央設計公司將“無形的荷爾蒙”和“有形的檸檬”有機嫁接,“荷爾檬”便應運而生。包裝造型巧妙的將檸檬卡在盒子里,且用材極簡,易于成型,還原了品牌特立獨行的特點。包裝畫面采用了潮酷的紳士形象,主色調(diào)選取了明快的檸檬黃,烘托出荷爾檬品牌青春活力的形象。
任趨勢變幻,好的包裝不僅需要具有時代設計感,更多的還是需要忠于品牌。而掌握其中的發(fā)展趨勢,不僅能為我們提供不同的表現(xiàn)手法、保證品牌與時代互聯(lián),與消費者互聯(lián),從貨架脫穎而出抓住消費者的心。
