產(chǎn)品防偽一般指工業(yè)產(chǎn)品和消費(fèi)產(chǎn)品在防止假冒、偽造、仿造等方面所采用的各種防偽措施。產(chǎn)品防偽在防止產(chǎn)品被偽造、假冒和鑒別產(chǎn)品真?zhèn)畏矫姘l(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是從源頭上保障國(guó)民經(jīng)濟(jì)秩序、生產(chǎn)者和消費(fèi)者權(quán)益的一項(xiàng)重要措施，是以技術(shù)手段維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序、保證社會(huì)穩(wěn)定的重要領(lǐng)域。
產(chǎn)品防偽不僅是政府對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行打防結(jié)合、綜合治理指導(dǎo)思想的重要體現(xiàn)，也是廣大企業(yè)維護(hù)合法權(quán)益的客觀需要。產(chǎn)品防偽行業(yè)正是在規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序、遏制假冒偽劣產(chǎn)品中不斷壯大發(fā)展起來(lái)的。
一、如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽？
為了實(shí)現(xiàn)有效的產(chǎn)品防偽，必須將物理防偽技術(shù)、防偽數(shù)字技術(shù)和防偽運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，在物理防偽層面上，可采用外觀易識(shí)別、防轉(zhuǎn)移、防復(fù)制、防破壞的防偽點(diǎn)，這些防偽點(diǎn)可采用標(biāo)簽為載體實(shí)現(xiàn)。在數(shù)字層面上，數(shù)字防偽要求具有容量大、加密水平高、防篡改性強(qiáng)的特點(diǎn)。
這時(shí)就要提到“一物一碼”的產(chǎn)品防偽概念了。
區(qū)別于無(wú)論誰(shuí)掃碼結(jié)果都一樣的普通二維碼，“一物一碼”中的二維碼都是獨(dú)一無(wú)二的，一件商品只對(duì)應(yīng)一個(gè)包含獨(dú)立商品信息二維碼。二維碼的生成和制作都較為復(fù)雜，賦碼工藝同樣很復(fù)雜，通過(guò)賦碼設(shè)備為每一件產(chǎn)品賦上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼，這個(gè)編碼會(huì)從生產(chǎn)流水線、到倉(cāng)儲(chǔ)到出入庫(kù)，都會(huì)進(jìn)行掃碼追蹤，而每一個(gè)碼的數(shù)據(jù)和內(nèi)容都不一樣，一旦被掃描一次后，無(wú)法復(fù)制，二次掃描的數(shù)據(jù)會(huì)被顯示，消費(fèi)者即可知道此碼已被消費(fèi)。以此來(lái)成功地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽。
產(chǎn)品竄貨有兩種，一種是良性的自然竄貨，一種是惡性的人為竄貨。良性竄貨是對(duì)市場(chǎng)空白點(diǎn)的自然覆蓋，對(duì)渠道的一種有效補(bǔ)充；但是惡性竄貨對(duì)市場(chǎng)危害很大，我們通常意義上所說(shuō)的竄貨是指惡性竄貨，它是渠道沖突的一種典型表現(xiàn)形式，也是比較常見(jiàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的頑癥。
“惡意竄貨”通常是指經(jīng)銷(xiāo)商為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，利用不同銷(xiāo)售地區(qū)市場(chǎng)需求的差異而將產(chǎn)品銷(xiāo)售到限制區(qū)以外的行為。
二、如何防止竄貨呢？
1、堵住竄貨源頭。如保持價(jià)格統(tǒng)一，讓竄貨失去了意義。然而，大多數(shù)企業(yè)在不同地區(qū)實(shí)施不同的定價(jià)策略，除了產(chǎn)品本身的成本外，定價(jià)還考慮到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入。
2、實(shí)行嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度。制定一系列管制和懲罰竄貨行為的政策，但這種只是事后預(yù)防等，等企業(yè)發(fā)現(xiàn)竄貨行為時(shí)，已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)造成了不利的影響。
3、加強(qiáng)對(duì)銷(xiāo)售通路的嚴(yán)格控制和管理。這是最有效的也是很必要的途徑。
4、一物一碼防竄貨系統(tǒng)為每個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的二維碼標(biāo)簽，企業(yè)可以通過(guò)產(chǎn)品單品、中箱、大箱上的數(shù)碼關(guān)聯(lián)，對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和供應(yīng)鏈進(jìn)行管理，掌握產(chǎn)品流向，防止經(jīng)銷(xiāo)商竄貨，在特殊情況下也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品召回。消費(fèi)者通過(guò)掃描商品上的二維碼，即可獲取產(chǎn)品產(chǎn)地、加工日期、運(yùn)輸過(guò)程等相關(guān)信息，增加對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任。
