在當(dāng)下按需服務(wù)和數(shù)字化的世界里，三方分別消費者、品牌方、產(chǎn)品之間的聯(lián)系已是非常密切。終端消費者所能獲取的信息也是更加實用豐富，總是想在瞬間就能了解到各種相關(guān)信息。處于數(shù)字互聯(lián)時代的消費者有了新型的信息獲取行為廣告及通訊渠道，故而品牌方就勢必要深入了解這一營銷并使之為己所用。由其是在食品飲料制造商行業(yè)中越來越多采用二維碼營銷利用海量商品引來線上流量。
在競爭激烈的食品飲料市場中，具有營銷功能的互聯(lián)包裝依然使得食品飲料制造商與消費者進行互動的一種特有方式，將過去單一功能(物理包裝)轉(zhuǎn)變成為互動的工具，通過二維碼營銷的活動形式，消費者能夠便捷地獲取自己想要的信息，制造商也能建立起自己的信任度及知名度。簡單地說通過在商品上《賦碼》的方式，用戶在購買商品時掃碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得產(chǎn)品信息或得到定制化服務(wù)并將賣出去的商品變?yōu)榱髁坎⒊恋硐聛?，為制造商所用?/div>
通過將物理包裝轉(zhuǎn)換成組合二維碼營銷轉(zhuǎn)換成互動工具，消費者與貨物不再分離，每件商品都可作為小程序的線下入口，通過小程序高效與用戶建立聯(lián)系，商品成為營銷的最佳方式。舉個成功案例，在去年世界杯，蒙牛接入一物一碼，活動期間，商品掃碼總次數(shù)2.2億，參與人數(shù)超過7000萬，618當(dāng)天小程序訪問量達到頂峰2072萬次，小程序日均PV量85萬次。蒙牛對用戶交互設(shè)計和對消費心理的精準(zhǔn)把握，也是商品二維碼使其活動推出后，大受歡迎，同時也拉近了品牌和用戶的距離。
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