濰坊是北方最大的“菜籃子”，也是著名的畜牧大市。2018年8月31日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立濰坊國(guó)家農(nóng)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)，包括核心區(qū)和輻射區(qū)。核心區(qū)120.9平方公里，其中，中國(guó)食品谷片區(qū)111.32平方公里。

但長(zhǎng)期以來(lái)，濰坊農(nóng)業(yè)同樣面臨著規(guī)模化種植養(yǎng)殖水平低、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大而不強(qiáng)、高附加值深加工產(chǎn)品少、在全國(guó)叫得響的品牌缺乏等問(wèn)題。當(dāng)前，濰坊急需一個(gè)綜合性的地域品牌來(lái)引領(lǐng)整個(gè)濰坊農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，全面提升濰坊農(nóng)產(chǎn)品的深加工水平和附加值。

“為此，我們?cè)跒H坊綜試區(qū)進(jìn)行大膽探索，建立了中國(guó)食品谷品牌認(rèn)證體系。”綜試區(qū)管委會(huì)（籌）常務(wù)副主任于冬菊介紹，倒逼濰坊農(nóng)業(yè)向著規(guī)?；?jīng)營(yíng)、質(zhì)量安全和品牌化轉(zhuǎn)變。

“中國(guó)食品谷品牌運(yùn)營(yíng)有個(gè)‘一二一三模式’，即一個(gè)資源整合主體、兩大行業(yè)組織、一套品牌運(yùn)營(yíng)體系和三項(xiàng)系統(tǒng)工程。”濰坊市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)、綜試區(qū)黨工委（籌）委員、管委會(huì)（籌）副主任、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)部部長(zhǎng)冷明輝介紹。

一個(gè)資源整合主體，是指將國(guó)有企業(yè)作為全市農(nóng)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)主體，整合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理局等部門的品牌運(yùn)營(yíng)資金、資源，打造濰坊農(nóng)品和中國(guó)食品谷地域性公用品牌。

兩大行業(yè)組織是指整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)合作社、種植養(yǎng)殖大戶和龍頭企業(yè)，成立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)盟；整合優(yōu)質(zhì)食品加工企業(yè)，成立安全食品品牌聯(lián)盟。目前，這兩個(gè)聯(lián)盟均已成立。

一套品牌運(yùn)營(yíng)體系是指系統(tǒng)性地進(jìn)行品牌規(guī)劃，依托濰坊農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和濰坊綜試區(qū)先行先試政策，建立一套完整的品牌體系，涵蓋品牌核心、品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌形象、品牌傳播、品牌管理等內(nèi)容。在品牌頂層架構(gòu)上，將區(qū)域公用品牌設(shè)定為以防偽溯源認(rèn)證為支撐的背書品牌，形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、背書品牌有序搭配的格局，共同形成品牌溢價(jià)效應(yīng)。

三項(xiàng)系統(tǒng)工程是防偽溯源認(rèn)證體系建設(shè)工程、品牌產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)工程、品牌影響力提升工程。

“防偽溯源認(rèn)證體系建設(shè)工程是‘一二一三模式’能否發(fā)揮作用的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”冷明輝說(shuō)，為此，專門開發(fā)建設(shè)了中國(guó)食品谷品牌認(rèn)證體系。體系分為企業(yè)信息平臺(tái)、組織認(rèn)證平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析平臺(tái)三個(gè)板塊。認(rèn)證工作的開展依托中國(guó)食品谷“兩大聯(lián)盟”進(jìn)行。企業(yè)進(jìn)行信息提報(bào)，平臺(tái)審核后，由評(píng)審人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，通過(guò)認(rèn)證的企業(yè)可以申請(qǐng)使用二維碼。消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼，可以查詢到產(chǎn)品真?zhèn)渭皺z驗(yàn)檢測(cè)報(bào)告，查看企業(yè)質(zhì)量承諾，了解產(chǎn)品基本信息。

記者用手機(jī)掃描一款郭牌西瓜二維碼后，材料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境、種植環(huán)節(jié)工序、收成報(bào)告、產(chǎn)品檢測(cè)結(jié)果、營(yíng)養(yǎng)成分、專家意見(jiàn)、承諾書、防偽查詢等詳細(xì)信息全部一一呈現(xiàn)，并具體到時(shí)間和負(fù)責(zé)人。記者看到，該西瓜種子采購(gòu)時(shí)間為4月10日，采購(gòu)人楊珊，倉(cāng)庫(kù)地址寒亭區(qū)固堤街道邢家常疃村東首，面積120平方米，負(fù)責(zé)人徐芹芹。從栽培，到播種，再到定植、溫度管理、光照調(diào)節(jié)等每一項(xiàng)種植環(huán)節(jié)工序都具體到了個(gè)人。西瓜的收成時(shí)間為8月31日，負(fù)責(zé)人馬東，檢驗(yàn)時(shí)間9月2日，檢測(cè)人張俊峰，檢測(cè)結(jié)果合格。

“通過(guò)中國(guó)食品谷品牌認(rèn)證的方式，可以提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任度，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值，并通過(guò)這種方式倒逼生產(chǎn)企業(yè)不斷提升品質(zhì)把控能力，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。”冷明輝介紹說(shuō)。為確保系統(tǒng)穩(wěn)定性，已經(jīng)對(duì)6家企業(yè)的13款產(chǎn)品開展了試點(diǎn)認(rèn)證工作，效果良好，基本具備了全面推廣的可行性。