自2015年以來，東鵬特飲就開始啟用一物一碼智能營銷解決方案，通過一系列精細(xì)化運(yùn)營。到目前為止，東鵬特飲的消費(fèi)者已遍及全國30多個(gè)省市，每天在互動(dòng)平臺(tái)上的活躍用戶已經(jīng)達(dá)到300多萬，積累了近9000萬不重復(fù)的消費(fèi)者畫像和應(yīng)用數(shù)據(jù)，擁有80萬多家合作商店，產(chǎn)品銷售增長了40%以上。因此，在快消史上，東鵬特飲成了注定不可忽略的一員。

在很大程度上，一物一碼的出現(xiàn)解決了品牌無法快速了解用戶需求的問題，幫助企業(yè)生產(chǎn)出"消費(fèi)者剛需"產(chǎn)品。作為一種功能性飲料，東鵬特飲無論目標(biāo)人群在哪里都會(huì)去推廣。90后年輕人作為功能飲料的目標(biāo)人群，想要俘獲他們的“芳心”，自然要用他們的語言、他們的場景去溝通。年輕就要醒著拼這一句口號(hào)，配合開蓋掃碼拼大獎(jiǎng)的線上活動(dòng)以及豐厚的獎(jiǎng)品，迅速撩動(dòng)更多的年輕人。

東鵬特飲是繼恒大冰泉之后第二個(gè)全品類推進(jìn)一物一碼、不是階段性促銷、而是將一物一碼做為品牌與消費(fèi)者零距離無障礙互動(dòng)入囗，持續(xù)性進(jìn)行到底的公司，整個(gè)掃碼策略已經(jīng)進(jìn)化的非常高級，可以按生產(chǎn)批次、碼段、流水號(hào)，自行、隨機(jī)、隨時(shí)在后臺(tái)設(shè)置互動(dòng)促銷活動(dòng)，可以設(shè)置首次掃碼必中，掃碼分享后才可領(lǐng)獎(jiǎng)，可以針對不同區(qū)域設(shè)置不同的營銷活動(dòng)，可以隨時(shí)針對競爭對手在目標(biāo)市場隨時(shí)發(fā)動(dòng)飽和攻擊，只要產(chǎn)品有一物一碼屬性，所有的促銷活動(dòng)都是由總部在后臺(tái)根據(jù)數(shù)據(jù)分析隨時(shí)發(fā)起的，而且促銷品全部也走掃碼頁領(lǐng)獎(jiǎng)。

一物一碼可以分為多種類型，如渠道、導(dǎo)購和消費(fèi)者、廣告受眾等。每一次掃碼自動(dòng)構(gòu)建用戶帳戶結(jié)構(gòu)，并根據(jù)用戶的特點(diǎn)將所有用戶分為潛客、粉絲、用戶、會(huì)員，用戶帳戶結(jié)構(gòu)以用戶等級和特權(quán)體系形成權(quán)益。目前可囗可樂、箭牌、維達(dá)、九牧、韓后等很多各行業(yè)腰部以上品牌已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到這一趨勢，紛紛構(gòu)建一物一碼長效機(jī)制，積極布局用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化戰(zhàn)略。

東鵬特飲一物一碼智能營銷的效果有哪些？

1、快速簡單：用戶可直接通過手機(jī)掃描抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)獎(jiǎng)，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行活動(dòng)；對于企業(yè)來說，由于操作過程簡單，企業(yè)節(jié)省了大量的物力和人力。

2、精確營銷：商家可以根據(jù)實(shí)際情況，有效地控制中獎(jiǎng)率，及時(shí)調(diào)整獲獎(jiǎng)概率和獎(jiǎng)品數(shù)量，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。

3、用戶數(shù)據(jù)收集：企業(yè)可以通過后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，記錄活動(dòng)參與者的基本信息，為今后的產(chǎn)品推廣打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過后臺(tái)的數(shù)據(jù)，企業(yè)還可以分析客戶的消費(fèi)偏好，及時(shí)調(diào)整公司的一些方案，以提高同行業(yè)內(nèi)企業(yè)的競爭力。

為什么這么多品牌商選擇一物一碼？

首先，從快消品行業(yè)的分析來看：目前我國的消費(fèi)群體主要是 80、90、00 后，消費(fèi)觀念比較先進(jìn)，購物不再局限于解決溫飽問題，轉(zhuǎn)向?qū)η楦猩A的追求。同時(shí)，消費(fèi)者消費(fèi)也逐漸從基本生活向綠色健康、智能商品和高端商品轉(zhuǎn)變，消費(fèi)習(xí)慣也由線下購物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)上購物。所以說快消品營銷必須要抓住年輕人的胃口。

其次，從營銷的角度看：傳統(tǒng)營銷存在著執(zhí)行周期效率低、供應(yīng)商體系混亂、過程管理費(fèi)時(shí)費(fèi)力、活動(dòng)效果難以追蹤等問題。而一物一碼促銷，一碼可解決多種問題。對于營銷的長久、可持續(xù)性都是不錯(cuò)的選擇。 最后，淡季促銷，不僅可以開拓市場，提高知名度。綜上所述，快消品的一物一碼促銷進(jìn)行是非常重要的。

最后，一物一碼是大勢所趨：如東鵬特飲、紅牛等功能性飲料紛紛選擇了一物一碼系統(tǒng)，而不僅僅是通過促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售，最重要的是想利用一物一碼“ 建立自己的會(huì)員制度 "，讓品牌擁有自己的用戶大數(shù)據(jù)，充分了解消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出讓消費(fèi)者" 肯買單 " 的產(chǎn)品。最后，形成營銷生態(tài)閉環(huán)。

在快節(jié)奏的生活中，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都追求更多的時(shí)尚和個(gè)性化的互動(dòng)營銷活動(dòng)；通過構(gòu)建消費(fèi)者的整個(gè)購買行為體驗(yàn)鏈，可以提升消費(fèi)者對品牌的好感度。而作為連接品牌和消費(fèi)者的應(yīng)用 “一物一碼二維碼互動(dòng)營銷” 隨之而生。企鵝碼一物一碼智能營銷平臺(tái)通過給每一件商品賦予獨(dú)一無二的二維碼來幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上聯(lián)動(dòng)線下，消費(fèi)者掃碼即可輕松獲得產(chǎn)品信息。同時(shí)，消費(fèi)者還可以參與積分、抽獎(jiǎng)等品牌互動(dòng)營銷活動(dòng)，建立 "每一位消費(fèi)者為中心" 的智能營銷圈。