感恩節(jié)已經(jīng)到了，“雙十二”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？代表年底大促的12·12相比雙十一那是毫不遜色，反而因?yàn)槟曦泝?chǔ)備的關(guān)系而尤有勝之。巨大的流量帶來(lái)巨大的商機(jī)，所以各個(gè)品牌都在積極準(zhǔn)備著年底營(yíng)銷活動(dòng)，搶占市場(chǎng)。轟轟烈烈的年底大促會(huì)帶來(lái)很多訂單，但是營(yíng)銷結(jié)束后，流量并沒(méi)有沉淀為品牌商的忠實(shí)客戶，雙十二結(jié)束后就會(huì)重回原樣，銷售成本依然居高不下，這場(chǎng)營(yíng)銷只是一錘子買賣。
品牌如何轉(zhuǎn)換流量？其實(shí)，品牌商與消費(fèi)者之間最近、最直接的溝通橋梁就是“商品”本身，所以品牌可以從商品入手。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌利多碼，已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌，正是主張讓每件產(chǎn)品都幫你營(yíng)銷。利多碼基于“一物一碼”技術(shù)，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點(diǎn)的連接點(diǎn)，具有可以通過(guò)產(chǎn)品讓品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者的營(yíng)銷特性，以“一物一碼”幫助品牌引導(dǎo)轉(zhuǎn)化流量，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建品牌私域流量池。
“一物一碼”，顧名思義，給每一個(gè)商品都打上唯一性的二維碼，即商品的數(shù)字身份證，內(nèi)部包含品牌、商品名、商品批號(hào)等信息。消費(fèi)者購(gòu)買商品的同時(shí)，也就購(gòu)買了這一數(shù)字身份證本身。比如利多碼的合作伙伴牛欄山，在酒盒中放有一張貼著這瓶酒專屬二維碼的卡片，標(biāo)有“掃碼領(lǐng)紅包”的活動(dòng)字樣，吸引用戶參與活動(dòng)。這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，品牌商是可以在后臺(tái)設(shè)置的，只要消費(fèi)者掃碼，幾乎是100%有紅包的，這對(duì)消費(fèi)者很有吸引力。而消費(fèi)者掃碼后，品牌與消費(fèi)者就連接起來(lái)了，品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注自己的公眾號(hào)，以公眾號(hào)為載體構(gòu)建私域流量池，減少營(yíng)銷成本。
一物一碼效果：
一物一碼解決營(yíng)銷弊端：在營(yíng)銷方式上，一物一碼的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)商品營(yíng)銷的流程，解決了部分傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的弊端。以購(gòu)物贈(zèng)禮為例，傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)中，往往會(huì)存在贈(zèng)品大量堆積、存放贈(zèng)送困難等問(wèn)題，更有甚者，品牌下發(fā)的贈(zèng)品會(huì)被經(jīng)銷商截留，難以真正到達(dá)用戶手中。一物一碼則有效避免了類似的問(wèn)題，購(gòu)買了商品的用戶需要掃碼才能參與活動(dòng)獲得優(yōu)惠，品牌商既可以發(fā)放紅包折扣，也可選擇快遞贈(zèng)品等方式，讓消費(fèi)者方便快捷的得到實(shí)實(shí)在在的福利，達(dá)到引流效果。
一物一碼提高購(gòu)物體驗(yàn)：一物一碼還能全面提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過(guò)掃描產(chǎn)品上的二維碼，獲取相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)信息，也能通過(guò)掃碼一鍵查詢真?zhèn)涡畔ⅲ苯恿私猱a(chǎn)品的生產(chǎn)加工流程，保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也建立了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感。
一物一碼采集真實(shí)消費(fèi)者數(shù)據(jù)：一物一碼早已不是最初簡(jiǎn)單的促銷活動(dòng)了，現(xiàn)在更關(guān)注的是每一個(gè)掃碼背后的消費(fèi)者，是該消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)。現(xiàn)在的一物一碼不僅注重短期銷量提升，更注重用戶的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。通過(guò)用戶掃碼，就能基于微信號(hào)和品牌建立起消費(fèi)者的個(gè)人賬戶，幫助品牌統(tǒng)計(jì)到消費(fèi)者的原生數(shù)據(jù)，比如性別年齡等；行為數(shù)據(jù)，比如參加了什么活動(dòng)；交易數(shù)據(jù)，比如什么時(shí)候買了什么；場(chǎng)景數(shù)據(jù)，比如用戶所在地域……為品牌下一步營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。最重要的是，“一物一碼”的數(shù)據(jù)積累能力，讓利多碼無(wú)形中扮演了購(gòu)物平臺(tái)都做不到的角色——采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。其實(shí)電商平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)只是購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，買的產(chǎn)品可能不是該消費(fèi)者自用而是送人的，所以數(shù)據(jù)具有一定的不準(zhǔn)確性。但是掃碼領(lǐng)紅包這種活動(dòng)，只有真正的消費(fèi)者可以接觸到，采集的數(shù)據(jù)也是最真實(shí)的一線消費(fèi)者數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在我們正處于DT時(shí)代，品牌只有擁有數(shù)據(jù)才擁有營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)，所以積極的收集消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)必不可少。但在電商巨頭新零售戰(zhàn)略之下，他們通過(guò)線上線下合圍進(jìn)一步掌握用戶數(shù)據(jù)，最終可能會(huì)讓品牌成為電商平臺(tái)的附屬品，品牌只能在平臺(tái)購(gòu)買無(wú)法重復(fù)利用的公域流量，花費(fèi)大量金錢但是只能開(kāi)展一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，效果反饋也片面不全，極大的阻礙品牌發(fā)展。而利多碼“一物一碼”開(kāi)辟了一條直達(dá)消費(fèi)者的新路徑，幫助品牌沉淀轉(zhuǎn)化流量，為品牌發(fā)展保駕護(hù)航！
雙十二巨額流量來(lái)襲，你準(zhǔn)備好了嗎？
