近年來,隨著時代的發(fā)展進步,80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國禮品市場的主要消費人群。隨著消費者對生活水平要求的不斷提高,有品位、品質(zhì)的生活逐漸成為年輕消費者的普遍追求,對禮品的個性化需求相對較大,這使得我國禮品定制市場逐漸興起并快速發(fā)展起來,未來市場發(fā)展空間巨大。
隨著市場的逐步發(fā)展,普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大,個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視,禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通,禮品的個性化,人性化,創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式,其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%;團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。
據(jù)了解,中國每年會多次舉辦禮品展覽會,有效地帶動了國內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流,增強了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。由中國生產(chǎn)的各類禮品已占各省市80%的份額,沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對于中國禮品制造商來說,樹立品牌意識、加強自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。
國外禮品市場與國內(nèi)市場相似但比國內(nèi)市場發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化,但以禮待人是任何一種文明都承認的,所以禮品市場發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來,中國禮品行業(yè)逐步擴大,不僅在國內(nèi)熱銷,在國外也有優(yōu)勢。2012年以來,全球各類禮品的數(shù)量已突破10萬種,每年世界禮品銷售額已增至2000億美元,其中僅中國市場的禮品銷量就達到1300億元人民幣。從出口量來看,目前中國禮品出口量越來越大,每年大約有70%~80%的禮品出口到各個國家。中國禮品普遍性價比較高而且融入了中國傳統(tǒng)文化。在禮品行業(yè)中,文化占重要部分,不同時期、不同地域有不同的文化背景,因此,在國外中國文化受到不同國家不同種族人們的尊崇,不少人對此很感興趣。
同時,隨著電子商務(wù)的潮流勢不可擋,禮品行業(yè)也開始發(fā)展電子商務(wù),在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示,在北京上海廣州深圳等一線城市,已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升,成為了電商增長的最大亮點之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式,一是淘寶、京東等電商平臺網(wǎng)站,一是垂直獨立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度,后者注重禮品贈送的感情傳遞,未來垂直化禮品電商將是禮品電商的增長重點。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升,2014年,中國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到820億元,到2018年,中國禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達到1918億元,規(guī)模接近2000億元。
禮品行業(yè)規(guī)模分析
經(jīng)過近30年的發(fā)展,現(xiàn)在我國已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。目前我國禮品生產(chǎn)企業(yè)過萬家,一些企業(yè)年產(chǎn)值已超億元,并且形成了不少集中的區(qū)域生產(chǎn)基地。另外,禮品行業(yè)消費潛力的不斷增長業(yè)催生了專業(yè)的禮品經(jīng)銷商,目前中小型禮品公司有10萬家以上,大型禮業(yè)超過4000家,而年銷售過億元的禮業(yè)不低于200家。
隨著近幾年人們生活水平的提高,中國禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長趨勢。同時市場需求的持續(xù)擴大,未來我國禮品行業(yè)市場規(guī)模仍將得到進一步增長,預(yù)測2020年,我國禮品行業(yè)市場規(guī)模將有望突破45000億元。