化妝品包裝是近年來成長較快的細(xì)分領(lǐng)域，在眼球經(jīng)濟(jì)與口紅效應(yīng)時代，化妝品包裝呈現(xiàn)出印刷精美化、結(jié)構(gòu)異形化、品牌小眾化和服務(wù)端對端化等特點(diǎn)。
對于在競爭激烈的包裝領(lǐng)域舉步維艱的企業(yè)來說，是時候好好研究化妝品行業(yè)發(fā)展變化所帶來的商機(jī)了。下面為大家分享有關(guān)化妝品行業(yè)的精簡資訊，有興趣的可以收藏起來。
01.行業(yè)規(guī)模及增長性
中國是僅次于美國的第二大化妝品消費(fèi)國，消費(fèi)占全球化妝品市場的12.7%，作為第二大化妝品消費(fèi)國，2019年中國美妝個護(hù)市場規(guī)模達(dá)4777億，同比增長13.8%。
與其它消費(fèi)行業(yè)對比看，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國化妝品類消費(fèi)品零售額同比增長12%，僅次于增長13%的日用品類，位居第二。
02.行業(yè)代表品牌及對應(yīng)公司
中國化妝品市場中，國產(chǎn)品牌市場份額略高于國際品牌，到2018年，國產(chǎn)化妝品品牌的市場份額增長到56%。
高端市場由國際品牌把控，國產(chǎn)品牌大多面向大眾市場。國產(chǎn)品牌渠道深度下沉，在三四線線下市場優(yōu)勢明顯。
線上來看，2019年最顯著的變革是抖音電商與淘寶直播的崛起，進(jìn)一步縮短了用戶從“種草”到購買之間的距離。憑借渠道廣、高性價比、供應(yīng)鏈反應(yīng)快等優(yōu)勢，國產(chǎn)化妝品品牌市場份額不斷提升。
中國本土化妝品品牌端上市公司主要包括珀萊雅、丸美、上海家化、御家匯、華熙生物、貝泰妮等公司。其中上海家化成立時間最早，旗下?lián)碛兄T多本土傳統(tǒng)品牌，如佰草集、美加凈、六神、家安、雙妹等。華熙生物雖成立于2000年，但其大多數(shù)自主品牌為近兩年成立，如BM、米蓓爾等。御家匯成立較晚，但旗下御泥坊、小迷糊等品牌知名度不輸傳統(tǒng)老牌。
03.行業(yè)代表品牌銷售業(yè)績表現(xiàn)
華熙生物旗下的夸迪和潤百顏、丸美旗下的戀火、上海家化的啟初、御家匯旗下的御泥坊和花瑤花、貝泰妮旗下的薇諾娜等本土品牌的銷售額均高速增長。從2019.07-2020.08淘系平臺彩妝/香水/美妝工具銷售情況看，珀萊雅旗下的彩棠、丸美旗下的戀火、上海家化的雙妹、御家匯的師夷家銷量與銷售額增速迅猛。
化妝品上市本土企業(yè)中，御家匯發(fā)力拓展線下，旗下核心品牌進(jìn)駐屈臣氏南部地區(qū)系統(tǒng)，經(jīng)過2017-2018年的調(diào)整和適應(yīng)，加之不斷拓展沃爾瑪、家樂福等KA渠道，2019年線下營收同比增長107%，逐步實現(xiàn)良性增長。貝泰妮線上化程度較高，2019年線上營收占比76.7%。珀萊雅、丸美、上海家化逐步從線下渠道向線上渠道拓展，2019年線上營收占比分別為53.1%、44.9%、34.0%。
