竄貨，是所有企業(yè)、廠家的一大頑疾。隨著產(chǎn)品市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，竄貨問(wèn)題屢見不鮮。竄貨行為不僅會(huì)擾亂市場(chǎng)價(jià)格，影響產(chǎn)品的良好銷售，不利于企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展，同時(shí)也對(duì)企業(yè)的品牌聲譽(yù)、經(jīng)營(yíng)發(fā)展、社會(huì)健康安全消費(fèi)環(huán)境帶來(lái)惡劣影響。
“竄貨”又叫跨地區(qū)銷售，是指經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧，進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售，以期通過(guò)自己貨源的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，獲取更多的利潤(rùn)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)品牌商來(lái)說(shuō)，竄貨就像一個(gè)毒瘤，嚴(yán)重營(yíng)銷企業(yè)的發(fā)展。竄貨會(huì)造成整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格體系的崩塌，最后導(dǎo)致渠道價(jià)格體系混亂、價(jià)格管控難、市場(chǎng)銷售秩序混亂；同時(shí)增加了對(duì)經(jīng)銷商的管理難度，嚴(yán)重打擊了忠誠(chéng)經(jīng)銷商對(duì)品牌產(chǎn)品的積極性；不僅如此，竄貨還直接降低了品牌商的利潤(rùn)，讓忠誠(chéng)經(jīng)銷商對(duì)品牌失去信心，讓品牌形象受損，侵蝕品牌同時(shí)還降低了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度。
為了維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定秩序、助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，HiMarking開發(fā)出可追溯、可防偽、防竄貨、可召回、可管控、可追蹤等多項(xiàng)功能構(gòu)成的實(shí)用型追溯防偽防竄系統(tǒng)，解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理難題。通過(guò)創(chuàng)新應(yīng)用“區(qū)塊鏈”與“一物一證”相結(jié)合，發(fā)揮“去中心化、不可復(fù)制、不可篡改”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為產(chǎn)品賦予唯一的身份證，通過(guò)產(chǎn)品流向一對(duì)一信息全程追蹤記錄，對(duì)各個(gè)流通環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)記錄，為企業(yè)廠家竄貨查找、打擊竄貨提供強(qiáng)有力的可靠依據(jù)。
一物一碼防竄貨的好處
1、利用箱碼收集終端零售商信息，將終端第一手信息反饋給品牌商，為品牌商建立微型B端畫像建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，為往后的營(yíng)銷活動(dòng)做準(zhǔn)備；
2、根據(jù)收集到的信息整合成相應(yīng)分析報(bào)表，統(tǒng)計(jì)店鋪的掃碼開箱數(shù)量，了解品牌商地區(qū)鋪貨情況，目的開展更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷活動(dòng)；
3、為品牌商運(yùn)營(yíng)賦能，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)活動(dòng)營(yíng)銷費(fèi)用精準(zhǔn)投放提供依據(jù)，提升開箱上架率，實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值最大化。
除了防竄貨，利用一物一碼還能實(shí)現(xiàn)開展更多的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)消費(fèi)者掃碼來(lái)獲取消費(fèi)群體的詳細(xì)消費(fèi)信息，包括聯(lián)系方式、消費(fèi)位置、消費(fèi)頻率以及消費(fèi)能力等信息，利用終端零售商和用戶數(shù)據(jù)分析，將營(yíng)銷資源有效的投入用戶的營(yíng)銷上，解決中間環(huán)節(jié)截留、環(huán)節(jié)多效率低等問(wèn)題。
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)賦能“一物一證”可以實(shí)行對(duì)商品的動(dòng)態(tài)跟蹤，實(shí)時(shí)掌握商品的動(dòng)態(tài)流向以及市場(chǎng)庫(kù)存銷售，避免經(jīng)銷竄貨造成的市場(chǎng)混亂。當(dāng)商品在市場(chǎng)上出現(xiàn)異地竄貨，企業(yè)廠家可迅速查找“掉鏈子處”進(jìn)行及時(shí)處理；若當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，也可快速追溯并召回處理，及時(shí)處理產(chǎn)品安全危機(jī)。
