對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)而言，2020年是大量新技術(shù)推出，并具有里程碑意義的一年，隨著消費(fèi)者趨勢(shì)和行為的不斷變化，數(shù)字軟包裝市場(chǎng)即將拉開帷幕。盡管如此，一些挑戰(zhàn)和障礙仍然存在。

“軟包裝市場(chǎng)與20年前的標(biāo)簽市場(chǎng)非常相似，當(dāng)時(shí)標(biāo)簽數(shù)字印刷剛剛起步，”AB Graphic(ABG)全球銷售總監(jiān)Matt Burton表示，“趨勢(shì)或多或少是相同的。目前，我們將軟包裝的數(shù)字驅(qū)動(dòng)因素視為：采用數(shù)字印刷機(jī);對(duì)更短版、更定制和更經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行的需求;品牌對(duì)包裝的總成本越來越敏感;個(gè)性化和產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于其規(guī)模，軟包裝市場(chǎng)代表著巨大的機(jī)遇。”

網(wǎng)屏歐洲公司軟包裝業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Juan Cano說：“產(chǎn)品包裝被視為品牌的延伸，是與消費(fèi)者直接溝通并為他們提供更個(gè)性化體驗(yàn)的另一個(gè)平臺(tái)。數(shù)字印刷等新技術(shù)的興起使品牌所有者能夠更具創(chuàng)意，并通過包裝設(shè)計(jì)傳遞更加個(gè)性化的信息。此外，消費(fèi)者的態(tài)度和新法規(guī)對(duì)更符合道德和可持續(xù)使用軟包裝的要求，正在推動(dòng)行業(yè)尋求更環(huán)保的方式來生產(chǎn)和印刷軟包裝。”

伊士曼柯達(dá)公司印刷高級(jí)副總裁Randy Vandagriff表示：“對(duì)更高敏捷性和更短上市時(shí)間的需求，正在推動(dòng)數(shù)字印刷在包裝市場(chǎng)中的普及。這與面臨較長(zhǎng)交付周期和較高成本的模擬印刷形成鮮明對(duì)比。越來越多的品牌所有者現(xiàn)在正在尋找支持個(gè)性化、版本控制、更頻繁的設(shè)計(jì)更改和高效的短版生產(chǎn)的解決方案。此外，通過利用數(shù)字技術(shù)更大的靈活性和可變性，包裝設(shè)計(jì)師可以實(shí)現(xiàn)引人注目的創(chuàng)意概念。”Afinia Label UK的技術(shù)銷售專家Joe Collins重申了其中的一些觀點(diǎn)，他說：“運(yùn)輸延誤和供應(yīng)鏈復(fù)雜性對(duì)客戶的心態(tài)產(chǎn)生了影響，導(dǎo)致品牌所有者希望控制這部分產(chǎn)品包裝。我們希望這種心態(tài)在疫情后仍然存在。與大流行相關(guān)的問題迫使許多人這樣做，現(xiàn)在他們對(duì)內(nèi)部數(shù)字印刷的可行性持開放態(tài)度，即使在‘正常’時(shí)期也是如此。”

對(duì)BakPac總經(jīng)理Phil Smith來說，“亞馬遜Prime”的心態(tài)正在推動(dòng)短版包裝的新時(shí)代，預(yù)計(jì)將從訂購點(diǎn)快速交付。提供促銷和后期差異化的潛力也將更大的品牌拉向數(shù)字化，但新興品牌正在加快數(shù)字化包裝的步伐。

Smith和CS Labels的銷售總監(jiān)Paul Humpage都提請(qǐng)注意大流行期間新成立的小型企業(yè)的數(shù)量，以及他們?cè)陂_發(fā)數(shù)字軟包裝市場(chǎng)中的作用。他們指出，這些公司需要靈活性、更小的最小起訂量和快速響應(yīng)式服務(wù)。Humpage先生說：“我們的研究表明，2020年，大約有85000家新公司成立。這些公司中的大多數(shù)所在的市場(chǎng)肯定會(huì)使用小袋，例如動(dòng)物、營(yíng)養(yǎng)品、食物和零食。傳統(tǒng)的最小訂單量(MOQ)可能已經(jīng)證明對(duì)這些公司來說是一個(gè)障礙，因?yàn)閿?shù)字化沒有幫助將其降低，在某些情況下，CS的訂單量低至1000。使用傳統(tǒng)的軟包裝生產(chǎn)技術(shù)時(shí)，數(shù)以萬計(jì)的起訂量可能是合理預(yù)期。”

BakPac同時(shí)依賴于HP Indigo 20000，輔以Enprom熱復(fù)合設(shè)備和卡爾維爾制袋生產(chǎn)線。BakPac是Baker Labels的專門軟包裝部門，成立的目的是讓貿(mào)易印刷商能夠在新興且利潤(rùn)豐厚的數(shù)字軟包裝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

Smith先生指出，“HP Indigo 20000印刷機(jī)是為軟包裝市場(chǎng)提供理想的印刷寬度和驚人的印刷質(zhì)量的理想之選。與熱復(fù)合結(jié)合使用時(shí)，您就可以立即獲得用于袋加工或分切的產(chǎn)品?？柧S爾制袋開發(fā)通過將較長(zhǎng)的準(zhǔn)備時(shí)間縮短為快速流程，專注于短版訂單。小袋已在不到24小時(shí)內(nèi)完成印刷、復(fù)合、成型和發(fā)貨，以滿足客戶的緊急需求。”

按需印刷和小批量印刷，以及根據(jù)需要控制變化的設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了對(duì)Afinia Label FP-230等系統(tǒng)的需求。這是一款緊湊型的桌面系統(tǒng)，最大介質(zhì)寬度為230毫米。該系統(tǒng)基于L901 Plus噴墨印刷機(jī)，采用Memjet的Versapass DN技術(shù)，以1600dpi的速度全彩印刷，最大速度為18m/min。水性CMYK油墨與聯(lián)線復(fù)合結(jié)合使用時(shí)，已獲準(zhǔn)用于食品包裝。該系統(tǒng)專為與Sihl的Artysio包裝薄膜一起使用而設(shè)計(jì)。

BakPac和CS只是數(shù)字軟包裝市場(chǎng)上活躍的越來越多的加工商的兩個(gè)例子，還有更多的加工商準(zhǔn)備采取行動(dòng)。這兩家公司堅(jiān)定地落入了搶占市場(chǎng)份額的標(biāo)簽公司陣營(yíng)。多化進(jìn)入軟包裝的機(jī)會(huì)，而傳統(tǒng)的軟包裝企業(yè)正在瞄準(zhǔn)技術(shù)帶來的機(jī)會(huì)，并尋求采用“數(shù)字優(yōu)先”的思維方式。

EnpromSolutions的銷售專家兼營(yíng)銷經(jīng)理Pierina López認(rèn)為，“在過去的20年里，標(biāo)簽市場(chǎng)已經(jīng)采用并接受了按需數(shù)字印刷技術(shù)，在某些方面，這使得標(biāo)簽印刷商更容易過渡到軟包裝;然而，數(shù)字技術(shù)對(duì)包裝公司來說還是很陌生的。”

Cano表示：“毫無疑問，軟包裝數(shù)字印刷的未來在于噴墨技術(shù)。噴墨數(shù)字印刷是一種可擴(kuò)展性更強(qiáng)的技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)更快的速度、更高的生產(chǎn)量和超過90%的機(jī)器正常運(yùn)行時(shí)間。靜態(tài)噴頭將數(shù)十億滴墨水納米粒子噴射到快速移動(dòng)的基材上。

為了實(shí)現(xiàn)他對(duì)數(shù)字軟包裝未來的愿景，Cano確定了加工商需要看到數(shù)字印刷可以為其運(yùn)營(yíng)帶來的附加價(jià)值，以及“這項(xiàng)技術(shù)如何通過最佳印刷機(jī)配置改變他們的印刷車間：數(shù)字和模擬。需要在數(shù)字成本模型中清楚地傳達(dá)和解釋無形收益、更高的利潤(rùn)率和服務(wù)差異化機(jī)會(huì)。

Vandagriff說：“品牌需要更好地了解數(shù)字在柔性基材上的可能性，更多的印刷商需要采用該技術(shù)，以便品牌能夠以數(shù)字方式印刷他們的產(chǎn)品。印刷商不愿意在沒有需求的情況下投資，品牌不愿意在沒有印刷商本地測(cè)試的情況下開始新的數(shù)字項(xiàng)目。”

根據(jù)López女士的說法，“過去客戶的心態(tài)只關(guān)注機(jī)器的最大速度，但是現(xiàn)在，由于發(fā)展和市場(chǎng)需求，這種方法已經(jīng)擴(kuò)展到還關(guān)注減少因作業(yè)變化而導(dǎo)致的機(jī)器停機(jī)時(shí)間，并只需所需人員即可實(shí)現(xiàn)更多自動(dòng)化流程。業(yè)界最新的系統(tǒng)也受益于模塊化，因?yàn)榧庸ど炭梢陨?jí)設(shè)備以更好地滿足他們的需求。環(huán)境問題將在市場(chǎng)需求中發(fā)揮關(guān)鍵作用，客戶對(duì)可持續(xù)包裝材料和對(duì)環(huán)境影響最小的技術(shù)的價(jià)值越來越高。”例如，網(wǎng)屏確定了Truepress Pac 830F平臺(tái)如何消除過時(shí)，運(yùn)行可回收的水性油墨，并以多種方式減少浪費(fèi)，從最大限度地減少油墨、基材和溶劑浪費(fèi)，到消除對(duì)制版和最大限度地減少生產(chǎn)過剩。

Bhushan補(bǔ)充道：“整個(gè)包裝生態(tài)系統(tǒng)必須不斷發(fā)展，才能為新進(jìn)入者創(chuàng)造更現(xiàn)實(shí)的選擇。許多現(xiàn)有的印后基礎(chǔ)設(shè)施——成型-填充-密封(FFS)設(shè)備，與較舊的模擬印刷設(shè)備兼容。該設(shè)備還需要進(jìn)行重大更改才能真正利用更新的數(shù)字技術(shù)。事實(shí)證明，符合關(guān)鍵市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展法規(guī)的新型材料和油墨也至關(guān)重要。

如前所述，Cano眼中的一個(gè)緊迫問題是工業(yè)規(guī)模的數(shù)字印刷機(jī)，它可以“實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全部承諾”，但適用于主流的軟包裝應(yīng)用。這應(yīng)該包括高生產(chǎn)力數(shù)字印刷系統(tǒng)，能夠每天生產(chǎn)更多數(shù)量的短版，范圍從0-6000米，以比傳統(tǒng)模擬印刷更具成本效益的方式和更快的作業(yè)周轉(zhuǎn)時(shí)間。加工商有自己的看法推動(dòng)數(shù)字軟包裝印刷市場(chǎng)向前發(fā)展需要什么。

對(duì)于Smith和BakPac來說，更寬的印刷寬度將有助于實(shí)現(xiàn)某些幅面的最終產(chǎn)品，因?yàn)榕c標(biāo)準(zhǔn)柔版印刷寬度相比，數(shù)字印刷機(jī)在生產(chǎn)非常大的袋子時(shí)確實(shí)很短。在使用高白色墨水覆蓋率進(jìn)行加工時(shí)，速度會(huì)更快。

Collins證實(shí)，Afinia正在尋求增加FP-230的最大介質(zhì)寬度，該公司還關(guān)注印刷機(jī)當(dāng)前分辨率和速度的改進(jìn)，以及擴(kuò)展的介質(zhì)兼容性和改進(jìn)的油墨配方。