短視頻直播發(fā)紅包,利多碼深度解讀營銷新模式。
隨同央視春晚開場,“李思思的熒光口紅”“馬麗的包包”“葛優(yōu)的大衣”等都以短視頻的方法登上熱搜。微博數(shù)據(jù)顯示,到初五,與春晚有關(guān)的視頻達3240萬條,發(fā)生7730萬次互動,累計播映51億次。在抖音上,到2月5日,春晚相關(guān)論題視頻參加人數(shù)超越337萬,總播映量超越247億次。
短視頻直播發(fā)紅包,隨同央視春晚的移動視頻化,視頻紅包也在逐步演變成新的年俗。數(shù)據(jù)顯示,到正月初五,有超越1億人參加快手搶紅包活動,金額也從原計劃的6億元增加至7億元;到除夕,共有超越6114萬用戶參加抖音的“美好音符年”活動,一起共享5億紅包;有3.1億用戶參加微博“錦鯉紅包”活動,其間27萬人獲得錦鯉紅包;除夕至初二,經(jīng)過微視發(fā)放的視頻紅包,有7809萬個在微信、QQ和微視里被領(lǐng)取。
目不暇接的視頻紅包背后,是各短視頻渠道期望憑借新年紅包完結(jié)用戶下沉的愿望,更是期望經(jīng)過發(fā)紅包這一交際行為完結(jié)獲取新用戶(拉新)的訴求,更深一層來說,是經(jīng)過新年“答謝”的方法,完結(jié)短視頻渠道向交際甚至金融范疇的探索。央視春晚成為短視頻的“盛宴”如果說新年是國人最重要的節(jié)日,那么央視春晚則如同筵席上的餃子一般不可或缺,僅僅隨著移動視頻技術(shù)的展開,春晚逐步變成了直播渠道密集彈幕下的“背景”,變成了微博上段子手剪輯短視頻的“素材庫”,甚至是抖音上用戶互動的“應(yīng)戰(zhàn)”項目。與微博、快手被定為短視頻和直播協(xié)作伙伴不同,抖音在今年主打交際牌,成為央視春晚的獨家交際媒體渠道。
短視頻直播發(fā)紅包,節(jié)前,抖音便推出了相似支付寶“集五福”的集“美好音符年”活動,用戶集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七個音符就能參加分割5億元紅包。此外,抖音還在站內(nèi)展開了多個論題、應(yīng)戰(zhàn)活動,招引年青人參加。除了籠絡(luò)年青用戶,央視春晚與視頻渠道的協(xié)作,也越來越像一場版權(quán)分銷盛宴。依據(jù)國家版權(quán)局官方大眾號發(fā)布的消息,除愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂已獲授權(quán)外,其他任何組織和個人未經(jīng)權(quán)利人許可,不得經(jīng)過供給直播、點播、下載等服務(wù)傳達2019春晚相關(guān)節(jié)目的視頻、音頻、圖片等著作。接近上述協(xié)作的人士泄漏,央視將春晚版權(quán)分為幾種,長視頻直播、錄播的,短視頻、集錦的,還有像百度、抖音這樣交際傳達,配以掌管人口播的,價格也從幾千萬元到幾億元不等。其間,權(quán)益最多的相似百度、抖音的價格是相對較高的。綁定央視春晚的短視頻渠道也有本身考量。
快手相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報稱:“與央視春晚協(xié)作,主要基于央視春晚的廣掩蓋、正能量和影響力,快手是面向普通人的短視頻渠道,在人群和調(diào)性上是共同的,快手期望把春晚的正能量內(nèi)容讓更多用戶看到。”但快手暫未泄漏央視春晚在快手的直播和短視頻數(shù)據(jù)。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報記者:“新年和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感,如何用短視頻記載新年期間的小確幸、大美好成為一個全新的命題。抖音期望以‘春晚官方抖音賬號’為陣地,帶來全新全民互動熱點。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨同著移動互聯(lián)網(wǎng)的展開,觸屏手機的誕生,用戶越來越無法滿足“你傳我受”的單向度傳達方法,即使如央視春晚般的強勢IP(知識產(chǎn)權(quán))也需要尋覓更易于接觸年青受眾的方法。如微博、抖音、快手等短視頻、直播渠道也需要進一步下沉,獲取更多用戶,這讓它們與春晚的結(jié)合顯得水到渠成。