2016年,“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”品牌成立。
2017年,品牌與著名財經(jīng)自媒體吳曉波推出了“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”社群互動計劃,一周的銷售額近 200 萬。
2020年,天貓雙十一銷量破億,乳制品旗艦店銷量排名第一,年銷售額達到二十億。
如今,“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”已經(jīng)是全網(wǎng)粉絲超 2500 萬,會員超 1190 萬的實力品牌。
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”能成功的在資本環(huán)繞的乳品市場分得一杯羹,離不開品牌不走尋常路的營銷策略。
創(chuàng)立伊始,品牌的目光就瞄準(zhǔn)了廣闊的線上市場。在乳制品行業(yè),線上銷售額占比不到總體的10%,而這不太受關(guān)注的10%,正是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的機遇。
01 一物一碼打造私域流量
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”起家自微信私域運營,品牌創(chuàng)立之初和吳曉波頻道、丁香醫(yī)生、老爸評測等知名自媒體合作,打造了微信生態(tài)圈一個個小爆破,收獲了第一批種子用戶。
如何將這些來自公域流量的用戶轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量?“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”采用了二維碼營銷策略。“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在所有消費者購買的奶卡背后都添加二維碼,引導(dǎo)用戶去品牌小程序商城開卡激活,從而使消費者成為品牌的私域流量。
利多碼平臺提供一物一碼營銷方案,可以幫助品牌更好的為私域流量引流。通過利多碼平臺,企業(yè)可以為每一件產(chǎn)品賦碼,二維碼可以關(guān)聯(lián)品牌商城、也可以關(guān)聯(lián)品牌公眾號。消費者掃碼可以領(lǐng)取紅包,有了紅包獎勵,消費者會更愿意參與活動,掃碼率可以得到顯著提升,從而擴大品牌的私域流量。
02 云養(yǎng)牛小游戲促活
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”認(rèn)養(yǎng)的不僅僅是奶,更是一種情感。與用戶溝通的不僅僅是產(chǎn)品,更是一種信任。在品牌提供的多種認(rèn)養(yǎng)模式中,比較常見的就是云認(rèn)養(yǎng)模式。
我們經(jīng)常說“云養(yǎng)貓”、“云養(yǎng)狗”,主要通過直播、視頻等方式與貓貓狗狗云接觸。而“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的“云養(yǎng)牛”不僅是對牧場的動態(tài)介紹以及定時直播,更包含有線上認(rèn)養(yǎng)奶牛、奶牛養(yǎng)成、擠奶互動、牛奶兌換等一系列養(yǎng)成游戲。通過與用戶的高頻互動,提高用戶粘性,把消費者牢牢與品牌綁定。 利多碼平臺,可以為品牌定制開發(fā)多種小游戲,提高私域用戶活躍度。養(yǎng)成類小游戲可以有效培養(yǎng)用戶參與習(xí)慣,同時利多碼平臺還為品牌提供打造粉絲用戶的“玩家計劃”,通過培養(yǎng)一批共同喜好的用戶,打造用戶社群,打通社交屬性,進一步鎖定消費者。
03 用戶分銷帶動銷售
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”以活躍用戶、員工全體為核心,配合線上每月會員日、以及 618和雙十一等大促節(jié)點,設(shè)置推廣傭金激勵政策,充發(fā)揮老客的分銷價值。同時每次活動都會展開分銷員推廣排名賽,激發(fā)分銷員的積極性,促進產(chǎn)品銷售。
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的用戶分銷策略,其實是一種變相的導(dǎo)購返利活動。而利多碼平臺,可以為品牌提供專業(yè)的導(dǎo)購返利解決方案。
首先,通過利多碼平臺,品牌可以為每一件產(chǎn)品賦碼。然后通過利多碼商戶小助手,品牌邀請導(dǎo)購員注冊。審核通過后,導(dǎo)購員與品牌實現(xiàn)綁定。這時導(dǎo)購員使用小程序可以掃產(chǎn)品上的二維碼,與產(chǎn)品關(guān)聯(lián),當(dāng)產(chǎn)品售出后,消費者掃碼領(lǐng)取紅包,導(dǎo)購員隨即可以獲得大量返利。
利多碼平臺的導(dǎo)購返利服務(wù)可以幫助品牌更好的統(tǒng)計銷售額,發(fā)放獎勵,有助于加強品牌的渠道管理。同時利多碼平臺還提供大數(shù)據(jù)分析服務(wù),通過對掃碼數(shù)據(jù)的整理分析,為品牌未來的營銷決策提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
這是一個以消費者為核心的時代,誰能運營好用戶,誰就掌握著財富密碼。利多碼平臺,專注于一物一碼營銷與大數(shù)據(jù)服務(wù),以數(shù)字化營銷幫助品牌搭建用戶運營體系,助力企業(yè)進一步發(fā)展。
END
2017年,品牌與著名財經(jīng)自媒體吳曉波推出了“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”社群互動計劃,一周的銷售額近 200 萬。
2020年,天貓雙十一銷量破億,乳制品旗艦店銷量排名第一,年銷售額達到二十億。
如今,“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”已經(jīng)是全網(wǎng)粉絲超 2500 萬,會員超 1190 萬的實力品牌。
創(chuàng)立伊始,品牌的目光就瞄準(zhǔn)了廣闊的線上市場。在乳制品行業(yè),線上銷售額占比不到總體的10%,而這不太受關(guān)注的10%,正是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的機遇。
01 一物一碼打造私域流量
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”起家自微信私域運營,品牌創(chuàng)立之初和吳曉波頻道、丁香醫(yī)生、老爸評測等知名自媒體合作,打造了微信生態(tài)圈一個個小爆破,收獲了第一批種子用戶。
如何將這些來自公域流量的用戶轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量?“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”采用了二維碼營銷策略。“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”在所有消費者購買的奶卡背后都添加二維碼,引導(dǎo)用戶去品牌小程序商城開卡激活,從而使消費者成為品牌的私域流量。
02 云養(yǎng)牛小游戲促活
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”認(rèn)養(yǎng)的不僅僅是奶,更是一種情感。與用戶溝通的不僅僅是產(chǎn)品,更是一種信任。在品牌提供的多種認(rèn)養(yǎng)模式中,比較常見的就是云認(rèn)養(yǎng)模式。
我們經(jīng)常說“云養(yǎng)貓”、“云養(yǎng)狗”,主要通過直播、視頻等方式與貓貓狗狗云接觸。而“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的“云養(yǎng)牛”不僅是對牧場的動態(tài)介紹以及定時直播,更包含有線上認(rèn)養(yǎng)奶牛、奶牛養(yǎng)成、擠奶互動、牛奶兌換等一系列養(yǎng)成游戲。通過與用戶的高頻互動,提高用戶粘性,把消費者牢牢與品牌綁定。 利多碼平臺,可以為品牌定制開發(fā)多種小游戲,提高私域用戶活躍度。養(yǎng)成類小游戲可以有效培養(yǎng)用戶參與習(xí)慣,同時利多碼平臺還為品牌提供打造粉絲用戶的“玩家計劃”,通過培養(yǎng)一批共同喜好的用戶,打造用戶社群,打通社交屬性,進一步鎖定消費者。
03 用戶分銷帶動銷售
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”以活躍用戶、員工全體為核心,配合線上每月會員日、以及 618和雙十一等大促節(jié)點,設(shè)置推廣傭金激勵政策,充發(fā)揮老客的分銷價值。同時每次活動都會展開分銷員推廣排名賽,激發(fā)分銷員的積極性,促進產(chǎn)品銷售。
“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”的用戶分銷策略,其實是一種變相的導(dǎo)購返利活動。而利多碼平臺,可以為品牌提供專業(yè)的導(dǎo)購返利解決方案。
首先,通過利多碼平臺,品牌可以為每一件產(chǎn)品賦碼。然后通過利多碼商戶小助手,品牌邀請導(dǎo)購員注冊。審核通過后,導(dǎo)購員與品牌實現(xiàn)綁定。這時導(dǎo)購員使用小程序可以掃產(chǎn)品上的二維碼,與產(chǎn)品關(guān)聯(lián),當(dāng)產(chǎn)品售出后,消費者掃碼領(lǐng)取紅包,導(dǎo)購員隨即可以獲得大量返利。
這是一個以消費者為核心的時代,誰能運營好用戶,誰就掌握著財富密碼。利多碼平臺,專注于一物一碼營銷與大數(shù)據(jù)服務(wù),以數(shù)字化營銷幫助品牌搭建用戶運營體系,助力企業(yè)進一步發(fā)展。
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