根據(jù)中國建筑材料聯(lián)合會發(fā)布的報告,2020年,整個建材行業(yè)平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展。主要建材產(chǎn)品生產(chǎn)保持增長,行業(yè)相關(guān)投資恢復(fù)明顯。但是隨著生產(chǎn)的恢復(fù),產(chǎn)品出廠量增多,產(chǎn)品出廠價格卻同比下降,供大于求的市場現(xiàn)狀無疑加劇了行業(yè)的內(nèi)部競爭。
姚氏實業(yè)是河南著名建材企業(yè),旗下?lián)碛袃?nèi)外墻膩子系列、瓷磚粘結(jié)劑系列、墻面加固劑系列、石膏系列、防水系列、填縫劑系列等多種系列產(chǎn)品,尤其是姚氏膩子,憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,一直受到消費者的青睞。 姚氏品牌通過利多碼平臺,為每一件產(chǎn)品賦碼。二維碼直接印刷在包裝內(nèi)側(cè),節(jié)約生產(chǎn)成本。有些產(chǎn)品也采取卡片二維碼的形式,消費者打開產(chǎn)品就可以獲取。消費者掃碼就可以領(lǐng)紅包,禮品不僅有現(xiàn)金紅包,還有積分、實物兌換券等內(nèi)容。
通過掃碼領(lǐng)紅包活動,姚氏膩子粉的銷量得到顯著提升,同時利多碼平臺也為品牌收集了大量真實小工信息,為品牌的后續(xù)營銷提供信息支持。
在掃碼領(lǐng)紅包的過程中,利多碼平臺不僅幫助品牌搜集相關(guān)用戶信息,同時還引導(dǎo)消費者關(guān)注姚氏品牌公眾號,并注冊成為姚氏品牌會員,為品牌私域流量引流。 成為姚氏品牌會員后,相關(guān)積分獎券都會存在個人賬戶中,積分可以在積分商城兌換禮品,獎券可以在線下經(jīng)銷商處核銷。積分商城可以有效的增強消費者粘性,促進消費者對產(chǎn)品復(fù)購。
同時,姚氏品牌還設(shè)置了品牌會員日,注冊姚氏會員的消費者可以消耗積分參與每月會員抽獎,獎品有電動車、現(xiàn)金紅包等大獎,還有積分、優(yōu)惠券等虛擬獎品。每次會員日都會吸引大量消費者參與,同時還有消費者主動傳播分享會員日活動,實現(xiàn)老客拉新的效果。
每到特殊節(jié)點,姚氏品牌還會對積分商城產(chǎn)品進行優(yōu)惠,進而吸引更多消費者參與活動,用戶粘性得到進一步增強。 在剛剛過去的中秋節(jié),恰逢姚氏會員日,姚氏品牌甚至拿出了五菱宏光汽車作為抽獎獎品,以重獎來吸引用戶參與活動。 通過會員運營,姚氏品牌的私域建設(shè)得到進一步加強。消費者忠誠度得到提高,同時也實現(xiàn)了拉動消費者復(fù)購的目標(biāo)。
建材行業(yè)內(nèi)部競爭激烈,而受限電、原料價格等外部因素影響,生產(chǎn)成本也居高不下。面對內(nèi)卷的建材行業(yè),利多碼平臺為企業(yè)提供專業(yè)的一物一碼營銷和大數(shù)據(jù)分析服務(wù),助力品牌在激烈的競爭中搶占市場,實現(xiàn)品牌的發(fā)展。 END
面對內(nèi)卷的建材行業(yè),姚氏品牌率先進行數(shù)字化營銷布局。通過利多碼平臺,姚氏品牌積極開展各種二維碼營銷活動,不僅提高了產(chǎn)品銷量,還占據(jù)了更多市場,實現(xiàn)了促進品牌持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。
利多碼為您解析姚氏品牌的數(shù)字化營銷策略。
01 掃碼領(lǐng)紅包提高銷量
02 姚氏會員之家促進復(fù)購
03 返利活動加強渠道建設(shè)
建材品牌,除了要加強私域運營,還要加強渠道建設(shè)。對于姚氏品牌,利多碼平臺提供渠道返利的解決方案,幫助品牌進行渠道建設(shè)。通過利多碼平臺,姚氏品牌可以在產(chǎn)品外側(cè)賦碼。然后品牌可以邀請渠道商注冊,加盟成為品牌的經(jīng)銷商。渠道商注冊審核成功后,掃產(chǎn)品外側(cè)碼就可以領(lǐng)取專屬渠道獎勵。通過這樣的方式,可以有效的提高經(jīng)銷商進出貨的積極性,幫助姚氏品牌更好的進行渠道建設(shè)。 利多碼平臺還提供渠道等級管理服務(wù),通過設(shè)置不同層級,方便品牌進行后續(xù)的渠道管理。