1974年6月26日，在美國俄亥俄州特洛伊市的Marsh超市，首次掃描了箭牌口香糖包裝上的線性條形碼，創(chuàng)造了零售歷史。
條形碼最初是為了幫助超市加快銷售點（POS）價格查詢，現(xiàn)在已成為商業(yè)領(lǐng)域的通用標準，其全球規(guī)范由國際標準組織GS1管理。
然而，自1974年以來已經(jīng)發(fā)生了很多變化，雖然線性條碼目前的每日掃描量依然超過60億次，但越來越多的品牌已經(jīng)使用DM碼和QR碼等其他格式的條形碼來實現(xiàn)更廣泛的業(yè)務(wù)目標。
在本篇博客中，我們將與GS1網(wǎng)絡(luò)解決方案總監(jiān)Phil Archer以及GS1 UK標準與咨詢負責(zé)人Paul Reid談討GS1數(shù)字鏈接：一項新的全球標準。
連接需求的日益增長推動對新型條形碼的需求
我們生活在大數(shù)據(jù)時代，越來越多的品牌被預(yù)期能夠以一種簡單易用的方式提供產(chǎn)品信息──無論是希望了解更多產(chǎn)品信息的消費者，還是希望通過訪問準確產(chǎn)品數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈信息來優(yōu)化效率的零售商，均有這方面的需求。
“對于消費者或零售商而言，面對一種產(chǎn)品時，我想知道它的生產(chǎn)商、原料以及與其他產(chǎn)品的對比，我希望能夠找到答案。”Archer說道。”
許多品牌通過在產(chǎn)品包裝中添加二級條形碼來滿足提供更多數(shù)據(jù)的要求。單個包裝可以包含面向消費者應(yīng)用的二維碼，以及用于POS、內(nèi)部庫存控制或供應(yīng)鏈運營管理的多個其他數(shù)據(jù)載體（包括線性條碼、二維碼或NFC和RFID標簽）。
然而，采用多個條形碼不僅會讓消費者感到困惑，還能導(dǎo)致POS系統(tǒng)掃描出現(xiàn)問題，并會占用包裝設(shè)計的寶貴空間。
有鑒于此，GS1正在積極行動以幫助行業(yè)過渡到使用數(shù)據(jù)豐富的單一二維碼，讓倉庫設(shè)備、POS掃描儀、專用應(yīng)用程序等都可以獲取有關(guān)產(chǎn)品的信息。單一碼能夠用來提高供應(yīng)鏈的可見性，確保產(chǎn)品安全，并讓消費者在家里和商店中都能獲得豐富信息。
“線性條碼已有很長的應(yīng)用歷史，但現(xiàn)在我們要更進一步。”Archer表示，“我們必須更新GS1體系才能讓它在這個以數(shù)據(jù)為中心的新世界發(fā)揮作用，這就是GS1數(shù)字鏈接的目標。”
什么是GS1數(shù)字鏈接？
“簡而言之，就是互聯(lián)網(wǎng)。”Archer說道，“我們要做的就是獲取條形碼并將其貼在URL的末尾，就這么簡單。”
GS1數(shù)字鏈接將信息編碼為二維碼并隨后讓信息成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，讓消費者、零售商以及供應(yīng)鏈中的任何人均能夠訪問一系列可即時更新和由品牌控制的產(chǎn)品信息。
“這是對條形碼的現(xiàn)代化改造，讓每個人都可以利用和獲益。”Paul Reid說道，“我們與全球一些最大的零售商、制造商、運輸和物流公司合作開發(fā)GS1數(shù)字鏈接標準，以便每個人都可以使用。”
GS1數(shù)字鏈接是什么樣子？
GS1數(shù)字鏈接標準可用于任何類型的二維碼。二維碼嵌入到一個GS1數(shù)字鏈接“URI”之中──這在本質(zhì)上是一個網(wǎng)站URL，并在末尾添加產(chǎn)品GTIN。
二維碼可以使用基于圖像的掃描儀進行掃描，然后掃描儀使用GS1數(shù)字鏈接訪問有關(guān)產(chǎn)品的信息。
品牌還可以選擇在GS1數(shù)字鏈接URI的數(shù)據(jù)字符串中包含后續(xù)標識符來添加更多粒度級別，這可以包括產(chǎn)品的批次和批號，或是針對序列化產(chǎn)品的單個產(chǎn)品碼或序列號。
該標準允許實時調(diào)整產(chǎn)品信息，例如：如果發(fā)生產(chǎn)品召回，登陸頁面可以適當(dāng)更新，任何掃碼的人都能立即收到通知。
相同標準還允許創(chuàng)建規(guī)則，應(yīng)用程序和掃描儀可以使用這些規(guī)則來連接特定的用戶體驗。從本質(zhì)上講，這意味著可以開發(fā)應(yīng)用程序來理解GS1數(shù)字鏈接標準，并使用條形碼中的附加數(shù)據(jù)來訪問特定信息。
例如在醫(yī)療環(huán)境中，如果患者需要特定語言的醫(yī)療產(chǎn)品信息，我們通過掃唯一碼，可以去關(guān)聯(lián)到不同的語言，可以通過手機掃描這個人所在的GPS定位，和他手機設(shè)置的語言選擇，可以自動地給他導(dǎo)向相應(yīng)語言的信息。
使用數(shù)據(jù)豐富的單一二維碼
GS1數(shù)字鏈接標準提供了這樣一個未來愿景：數(shù)據(jù)豐富的單一二維碼取代線性條碼，每個人都可以用它來獲取滿足其特定需求的定制信息。
目前，單一條碼依然面臨一些阻礙，因為龐大的全球零售基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計目的是使用線性條碼。
GS1 US于2020年的一份報告顯示，82%的零售商和92%的品牌所有者支持在未來五年內(nèi)從線性條碼過渡到二維碼，也就是說，線性條碼不太可能很快同步“轉(zhuǎn)換”到二維碼。
“我們無法預(yù)測準確的發(fā)生時間。”Reid說道，“就目前而言，GS1數(shù)字鏈接標準將為大多數(shù)品牌提供一個二維碼和一個線性條碼的選項，這是向前邁出的重要一步。”
您是否有意使用GS1數(shù)字鏈接標準？
線性條碼在1970年代首次出現(xiàn)時，很少有人能預(yù)料到它會變得如此重要。我們相信GS1數(shù)字鏈接也會如此。隨著產(chǎn)品識別、自動數(shù)據(jù)捕獲、供應(yīng)鏈可見性以及信息共享能力對全球業(yè)務(wù)運營日益重要，GS1數(shù)字鏈接不久將成為一種所有行業(yè)都采用的工具。
但與任何產(chǎn)品碼一樣，GS1數(shù)字鏈接型條形碼只有經(jīng)過正確的打印才能發(fā)揮效用。因此，擁有合適的系統(tǒng)來打印二維碼并檢查碼的質(zhì)量和準確性，對于確保品牌能夠充分利用這一標準至關(guān)重要。
