私域流量管理興起本質(zhì)是存量經(jīng)濟(jì)與成熟數(shù)字技術(shù)的疊加結(jié)果，電商是私域流量管理的發(fā)源地，“以用戶為中心”的營銷理念契合當(dāng)下社會發(fā)展需要，精細(xì)化運(yùn)作流量成為平臺、品牌的共識。利多碼小編認(rèn)為以企業(yè)微信、支付寶、“抖快”為代表的平臺在私域流量管理的探索仍在早期，品牌仍缺乏成熟路徑，多數(shù)品牌玩家在“公域”平臺進(jìn)行營銷活動，企業(yè)微信是最受品牌和服務(wù)商關(guān)注的“私域管理”核心陣地。

 

用戶互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣：中國已成為全球最大線上消費(fèi) 市場，各類品牌都在線上挖掘市場機(jī)會，超級APP已 不存在，用戶群體更為分散、垂直，短視頻超越社交 成為核心陣地，在考慮用戶覆蓋度時，還需要引入用 戶使用時長來評估平臺流量價值。

技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)市場： 中國電子商務(wù)滲透率的提升刺激 了平臺技術(shù)投入，云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿 技術(shù)已逐漸落地于電商營銷、支付、倉儲物流、客服、 店鋪管理等環(huán)節(jié)?；谌諠u成熟的數(shù)字技術(shù)，以SaaS為代表的企業(yè)服務(wù) 為平臺、品牌、用戶帶來體驗(yàn)上佳的產(chǎn)品感受， AdTech到MarTech的技術(shù)躍遷也在不斷提升數(shù)字營 銷效率，營銷正由精細(xì)規(guī)模投放轉(zhuǎn)向精細(xì)個體運(yùn)營。

案例推薦：和氣溫一起回升的，還有樂福米的銷量

樂福米業(yè)這次沒有選擇大賣場廣播，而是選擇與利多碼合作，啟動一物一碼進(jìn)行產(chǎn)品促銷大升級！每袋大米的合格證后面都有一個二維碼，當(dāng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，即可刮開涂層，掃碼關(guān)注公眾號領(lǐng)取紅包。

掃碼過程中還可以引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌的微信公眾號，為以后更快捷的傳達(dá)信息、提升復(fù)購轉(zhuǎn)化提供支撐。

 

樂福米業(yè)通過一系列的創(chuàng)新，成功在熱氣的侵襲下守住了陣地，也穩(wěn)步提高了自己在糧油市場的占有。而且有了利多碼的助力，樂福米業(yè)能更快捷更方便的構(gòu)建用戶體系，擁有屬于自己品牌的大數(shù)據(jù)庫。樂福米業(yè)，未來可期！

政策推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新型消費(fèi)引爆私域流量變革

以社交電商為代表的私域流量管理近年得到政策強(qiáng)力支持，按照國家規(guī)劃，“十四五”期間中國將引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步把我新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革機(jī)會，聚焦有基礎(chǔ)、有特色、有優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，積極參與“兩新一重”建設(shè)，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)，在重點(diǎn)方向中，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型成為引導(dǎo)的關(guān)鍵，計(jì)劃全面推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的技術(shù)將深入各實(shí)體制造產(chǎn)業(yè)，融合社交、電商、制造、物流、營銷等多種線上線下業(yè)態(tài)。

社交電商興盛促進(jìn)流量分發(fā)模型轉(zhuǎn)型，流量割據(jù)走向流量開放

中國互聯(lián)網(wǎng)流量割據(jù)異常嚴(yán)重，已沒有超級APP能完全占領(lǐng)用戶注意力，短視頻超越社交軟件成為用戶核心APP之一，由“市場覆蓋”和“使用時長”兩個重要維度可以看到流量再分配格局正向垂直平臺聚攏，私域流量管理的本質(zhì)是品牌與用戶的社交關(guān)系升級，多樣的平臺帶來多樣的私域管理辦法。

 

社交電商實(shí)現(xiàn)從“搜索式”購物轉(zhuǎn)向“發(fā)現(xiàn)式”購物，其天生去中心化，強(qiáng)調(diào)用戶主動發(fā)現(xiàn)與購買，憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)與場景，實(shí)現(xiàn)引流、變現(xiàn)、留存，相比傳統(tǒng)電商獲客成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

數(shù)字技術(shù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，營銷領(lǐng)域私域流量管理工具大放異彩

自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+“概念提出以來，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，深刻改變了中國人生活消費(fèi)方式，新業(yè)態(tài)不斷革新，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模已位居全球第二，2020年中國網(wǎng)上零售額達(dá)11.8萬億元，移動支付交易規(guī)模達(dá)432.2萬億元，數(shù)字營銷機(jī)會龐大，私域流量管理首當(dāng)其沖。

利多碼小編分析營銷技術(shù)（MarTech）在中國發(fā)展迅猛，過去經(jīng)濟(jì)快速增長掩蓋了營銷助推價值，疫情與供給側(cè)改革加速經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，品牌對新科技的接受程度也在不斷提高，基于“行業(yè)+場景+技術(shù)”輸出營銷解決方案成為中國MarTech創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)范式，私域管理有利于客戶價值管理因而備受企業(yè)青睞。

參考來源：《2022中國私域流量管理研究報告》

利多碼云平臺

提供智能私域流量運(yùn)營方案，助力企業(yè)高效運(yùn)營私域流量

利多碼，全球領(lǐng)先的一物一碼智能營銷與大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內(nèi)最早從事一物一碼技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營的科技公司。公司面向消費(fèi)品行業(yè)提供一站式二維碼營銷與數(shù)據(jù)服務(wù)，致力于應(yīng)用前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的互聯(lián)互通互利。