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一物一碼,打開數(shù)字商品時代大門的鑰匙

發(fā)布日期:2022-10-08  華人噴碼網(wǎng)  來源:立返利(北京)信息技術有限公司
核心提示隨著一物一碼的落地,數(shù)字商品時代全面來臨。以大數(shù)據(jù)作為支持,無論對于商家還是消費者而言,都可以做到信息透明:商家可以通過商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù),來改善產(chǎn)品,
隨著一物一碼的落地,數(shù)字商品時代全面來臨。
以大數(shù)據(jù)作為支持,無論對于商家還是消費者而言,都可以做到信息透明:商家可以通過商品的掃碼時間、地點、購買商品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù),來改善產(chǎn)品,提高用戶體驗;
用戶也可以掃碼查看商品怎么生產(chǎn)從哪產(chǎn)出,途徑哪個經(jīng)銷商出售,以及該商品的特征、性能,如何使用等性能。保障消費品質(zhì),為用戶帶來的意義不言而喻。
萬物均可賦碼,真正的一物一碼,又有哪些能力,來解決企業(yè)、商戶、消費者的痛點?
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二維碼的花式玩法
久遠的“開蓋有獎,再來一瓶”過時了?隨著技術的迭代,如今是新瓶裝新酒,“掃碼有獎,再來一瓶”正成為酒水飲料最常用的玩法,一個小小瓶蓋抽獎,影響著眾多白酒上市企業(yè)的商海沉浮。
除了瓶蓋、瓶身賦一物一碼,也可以在活動傳單上附專屬二維碼,用戶掃碼進入小程序,參與抽獎,獎品可以是紅包、積分、各種實物獎品等等,可以引導關注公眾號再領取紅包,刺激復購。
渠道鋪貨激勵
在給經(jīng)銷發(fā)貨前,在箱上打上專屬二維碼,經(jīng)銷商收到貨品后,拿微信掃一掃二維碼,便可以進入利多碼商戶助手小程序,綁定箱碼獲取相應激勵。這意味著,出貨量越大,獎勵越多。
且經(jīng)銷商的信息都錄入名冊,非名冊上的賬號掃描二維碼無法進入小程序,如此便可防止紅包獎勵被亂領。
銷售員工返利
除渠道激勵拓展外,也可以針對終端員工進行激勵。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,所有返利均可實現(xiàn)數(shù)字化,成單即返,無需浪費多余人力物力。
比如,某品牌做促銷,促銷員可以掃活動傳單上的專屬碼,進入小程序查看整個活動的情況,并且了解自己在正?;顒又械匿N售任務,領取任務,線下或線下完成后,自動獲得相應獎勵。
綜上可以看到,針對不同人群、不同場景,結(jié)合不同玩法,可以實現(xiàn)一物一碼+小程序+公眾號的私域流量沉淀,并實現(xiàn)營銷互動、場景延伸、渠道運維等一系列大動作。
品牌方掌握數(shù)據(jù)
以蒙牛這類大品牌商為例,其銷售渠道一般分為直銷或者渠道商銷售,其中渠道商占全年銷售額很大一部分,但渠道商所出售的人群,蒙牛并不了解。
同樣的痛點在線上銷售也會出現(xiàn)。線上非品牌自營的銷售渠道數(shù)據(jù),品牌方無法獲取。但一物一碼可以解決這一痛點。品牌商在每一件商品上都打上一物一碼,用戶購買后掃描,進入小程序,授權(quán)信息,領取紅包。
這樣,品牌方就可以通過C端用戶掃碼的時間、地點等信息,可以形成較為完善的消費者和場景的畫像,通過人群和場景的定位、分析,可以及時了解產(chǎn)品走向和營銷效果,靈活調(diào)整營銷內(nèi)容,更好地制定營銷策略。同時更精準地把握用戶習慣,深度運營消費者,讓商品賣得更高效,也讓用戶體驗得到提升。
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防偽溯源保消費者權(quán)益
假貨問題,一直都是品牌市場的一大難點,而一物一碼唯一性可以有效防范假貨問題。
每一個產(chǎn)品均有唯一的防偽編碼并標識于產(chǎn)品或包裝上,借助于大數(shù)據(jù)能力,商品從出廠到入庫到銷售環(huán)節(jié),都可以云端數(shù)字化,來源信息可查,去向有跡可尋;
操作無門檻,用戶只需要掃碼便可得知這個產(chǎn)品的“經(jīng)歷”。比如認養(yǎng)一頭牛,掃碼可知牛奶產(chǎn)品產(chǎn)自哪個牧場哪頭牛。京東農(nóng)牧飼養(yǎng)的黑豬肉,消費者在市場上掃碼可知豬肉來自哪個農(nóng)場,了解該豬的一生,從出生、喂養(yǎng)到出欄后的市場流通各環(huán)節(jié),甚至聽過多長時間的歌曲都有記錄。
長期以來,各種侵害消費者權(quán)益的假冒偽劣產(chǎn)品,侵害消費者權(quán)益,由于缺乏落地的工具,大數(shù)據(jù)空有一身“本領”無處施展,如今,借助一碼一物的落地,消費者不僅對于各品類商品有防偽意識,對冷鏈生鮮也有識別手段,來維護自己的健康權(quán)益。
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