寵物食品行業(yè)具有剛需、高購買率、高復(fù)購等特性。2021年中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模約為1486億元，同比大增18.91%，預(yù)計(jì)到2023年規(guī)模將達(dá)到4456億元。龐大的市場規(guī)模背后，也蘊(yùn)藏著寵物行業(yè)普遍存在的痛點(diǎn)：
● 假貨橫行，竄貨亂價(jià)，市場秩序紊亂
● 經(jīng)銷渠道繁雜，產(chǎn)品流向難追溯
● 全環(huán)節(jié)信息掌控力差，數(shù)據(jù)碎片化
● 缺乏精準(zhǔn)營銷，市場營銷費(fèi)用率低
上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（簡稱“CCN中商"）基于一物一碼技術(shù)，以領(lǐng)先全球的獨(dú)家技術(shù)與成熟的監(jiān)管體系可助力寵物食品企業(yè)建立完整的商品全環(huán)節(jié)生命周期管理，幫助企業(yè)精準(zhǔn)掌控產(chǎn)品流向，低成本高效能實(shí)現(xiàn)品牌保護(hù)、渠道防竄，維護(hù)品牌形象與利益。
完善的品牌保護(hù)體系
CCN中商基于一物一碼技術(shù)，結(jié)合物理、光學(xué)、數(shù)碼防偽及中商獨(dú)有的標(biāo)識全鏈安全管理體系，為每一件寵物商品賦予唯一且難以復(fù)制的“電子身份證”，并搭建完善的防偽追溯系統(tǒng)，既能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者打開手機(jī)掃碼辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，又可以監(jiān)管到每一件商品的去向。
高效的渠道竄貨管理
CCN中商結(jié)合產(chǎn)線賦碼，實(shí)現(xiàn)多級產(chǎn)品包裝的數(shù)據(jù)采集和關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品追蹤、流向管控提供數(shù)據(jù)支撐。在產(chǎn)品出庫時(shí)關(guān)聯(lián)對應(yīng)經(jīng)銷商/代理商，稽查人員使用手機(jī)登錄竄貨查詢頁面，掃描產(chǎn)品箱碼便可進(jìn)行該產(chǎn)品銷售區(qū)域與應(yīng)銷區(qū)域的信息比對。
此外，還可根據(jù)消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)渠道竄貨“反向”自動預(yù)警。消費(fèi)者變成竄貨督察員，進(jìn)一步降低了品牌商稽查成本。CCN中商智能防竄增強(qiáng)企業(yè)對產(chǎn)品、市場、渠道的管控能力。
以碼調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，科學(xué)配貨
基于CCN中商商品全鏈采集數(shù)據(jù)，將通過動態(tài)庫存數(shù)據(jù)，調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃、銷售策略，從而維持生產(chǎn)穩(wěn)定、保證產(chǎn)品交期，穩(wěn)定市場波動。根據(jù)寵物食品企業(yè)業(yè)務(wù)需要可針對不同SKU設(shè)置庫存安全數(shù)值，低于安全數(shù)值自動預(yù)警，快速補(bǔ)貨或協(xié)調(diào)資源，保障正常的庫存物品供給，也避免不必要的庫存積壓。
“最直接”的私域入口——長效關(guān)聯(lián) 精準(zhǔn)營銷
此外，基于寵物食品包裝上的碼可建立與養(yǎng)寵人群的直接聯(lián)系，憑借掃碼積分、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、問答贏獎(jiǎng)等多樣化營銷活動聚集消費(fèi)者、組織消費(fèi)者。
通過積分商城建立CRM消費(fèi)者管理體系，強(qiáng)化品牌商與消費(fèi)者的長效關(guān)聯(lián)；此后導(dǎo)流至公眾號或粉絲社群，向養(yǎng)寵人士傳遞更多寵物知識和線下活動資訊，更有利于實(shí)現(xiàn)品牌自傳播。
憑借CCN中商商品全鏈數(shù)據(jù)應(yīng)用，精準(zhǔn)消費(fèi)者畫像及消費(fèi)行為，鎖定核心用戶，實(shí)現(xiàn)千人千策，將市場營銷價(jià)值最大化、成本最小化。CCN中商還能為寵物用品企業(yè)打造經(jīng)銷商/門店導(dǎo)購/寵物醫(yī)師B端激勵(lì)平臺，高效動銷，提高線下鋪貨量及產(chǎn)品推介率，提高品牌產(chǎn)品銷量。
