隨著市場經濟的發(fā)展，品牌價值越來越被關注。與此同時，一些不法分子動起“歪心思”。中國防偽行業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，品牌知名度高、市場占有率高、利潤率高的產品，常成為被假冒侵權的對象。不明產地大米聲稱是五常大米、普通奶粉外包裝仿造知名品牌以假亂真、回收名酒舊瓶裝上假酒售賣……如今，這些造假冒充名牌的手段在防偽溯源技術面前已無所遁形。
業(yè)內人士認為，每個企業(yè)各具特色的防偽標識、“一物一碼”等，較好規(guī)范了市場上基本的產品競爭秩序。目前，產品防偽已經成為維護市場公平競爭秩序的重要手段，在保護品牌和知識產權、保護企業(yè)權益、維護消費者權益、建設社會信用體系等方面發(fā)揮著獨特的、不可替代的作用。
中國防偽行業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，目前，中國防偽企業(yè)有1200余家，每年總產值超過1500億元，每年生產防偽標識3600多億枚，廣泛應用于煙酒、食鹽、農產品、食品、醫(yī)藥用品、農資、嬰幼兒用品、化妝品、皮革制品、服裝、電子電器、汽車零配件、建材家居等眾多行業(yè)，涉及幾十萬個品牌和企業(yè)。
近年來，各種新的防偽技術不斷涌現(xiàn)，數(shù)字技術廣泛應用于產品防偽、票證防偽等領域，推動了防偽行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。尤其是5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新興信息技術迅速發(fā)展，防偽行業(yè)與新興技術加速相融。
例如，許多企業(yè)已經將大數(shù)據(jù)及云計算技術應用到防偽產品中，除了為客戶提供防偽保護外，還提供精準營銷。有一種基于“一物一碼”的新型智慧營銷模型，在防偽查詢的基礎上，還能精準識別客戶群體并進行引流，為企業(yè)提供包括積分商城兌換、互動營銷游戲、促銷返紅包、信息收集等多種營銷方法。
微粒碼認為，相關防偽企業(yè)拓展溯源信息管理、營銷管理等功能，在為品牌提供防偽保障的同時，也能助力企業(yè)高質量發(fā)展。
