現(xiàn)在的制造業(yè)，
終端品牌成日都是降本問題。
“消費寒冬、降本增效”，
已是管理者們的口頭禪
“再不降本，加大虧損！”
包裝工程師們都快魔怔了。
2024年充滿著不確定性，企業(yè)要活下去，品牌商必須降價促銷才能換得足夠的訂單，因此，降本增效是主旋律。
于是，品牌方采購與工程師們便使出渾身解數(shù)，將成本拆解到最小顆粒度，在保證質(zhì)量的前提下，尋找每個可能的空間，去做更精細的成本優(yōu)化。
以快消品為例，通常來說，快消品牌正常的生產(chǎn)成本占比是 30-40%，營銷成本占比 20-30%，履約成本占比 10% 左右。所以為了降本，很多品牌商首先會自然地去拆解自己的生產(chǎn)成本，并細拆到原料、包材、運費等等。
例如有一家包裝客戶，在處理紙箱采購的降本時，就將紙箱的成本拆分為如下分項，然后尋找可能的降價空間。
▲“紙箱”成本拆分示意圖
2023年未能等來新消費元年，卻等到了新消費寒冬，2024年大家都心照不宣。于是“降本增效”這四個字成為了整個終端品牌的大基調(diào)，甚至貫穿了 產(chǎn)品成本的各個環(huán)節(jié)。
而在終端品牌降價壓力越來越大的情況下，很多企業(yè)開始從按年改為按月做成本利潤復(fù)盤，方式是“先自上而下，再自下而上”，CEO 給每個獨立的業(yè)務(wù)部提數(shù)字要求，業(yè)務(wù)部門每個月分析產(chǎn)品成本和運營成本，向上匯報并及時做調(diào)整。
以吾島的包材成本為例，其包材涉及卡紙盒，進一步拆解到材質(zhì)、工藝，工藝進一步拆解為印刷工藝與覆膜工藝，覆膜工藝又可以拆解為覆雙面膜還是覆單面膜。于是，企業(yè)通過顆粒化細拆后進行成本優(yōu)化。
透象分析了自己的產(chǎn)品成本之后發(fā)現(xiàn)，“藍銅勝肽”原材料單價非常貴，即使達成深度合作，下降的空間也不大。于是透象轉(zhuǎn)而投向產(chǎn)品外包裝方面，盡管原來的精品包裝承載了自己的品牌表達，但消費者的實際感知并不大，因此對外包裝做了調(diào)整，成本降低了一半。（如下圖）
包裝降本
禮盒變卡盒
黨的十九大報告中指出，加快建設(shè)制造強國，加快發(fā)展先進制造業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合，促進我國產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業(yè)集群。
近年來，在國家制造業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的政策導(dǎo)向下，包裝的終端客戶正經(jīng)歷新一輪變革，數(shù)字化、智能化、精細化成為主流趨勢。這一變化，更是給產(chǎn)品包裝配套帶來了新的挑戰(zhàn)。
例如，某美妝品牌一個新的SKU上市的時候，要求在24小時內(nèi)，發(fā)布到4萬多個零售終端，36個小時之后貨物分配到所有的零售終端。某家電品牌一場活動的銷售在線交易七千多萬，傳統(tǒng)渠道鋪貨轉(zhuǎn)為點對點交付。
對于紙箱包裝企業(yè)來說，要幫助客戶實現(xiàn)敏捷交付，特別是在電商平臺不再對產(chǎn)品進行二次包裝的情況下，如何實現(xiàn)差異化可追溯嘜頭印刷，如何降低包裝成本，便成了老大難的問題。
目前，很多品牌商的解決方案是在印有嘜頭的紙箱上留一個貼標(biāo)區(qū)，客戶在打包出貨時再貼上數(shù)碼標(biāo)簽。這樣的做法，又新增了貼標(biāo)的成本。
而一家名為上海路歌信息科技有限公司的解決方案，則令我們眼前一亮，該設(shè)備不僅將標(biāo)簽成本省掉，甚至可以幫助品牌商省掉紙箱印刷成本，堪稱卷包裝神器。
在某知名品牌的智能化生產(chǎn)線上，包小編見到了這款神器，該設(shè)備是一款型號為W108的寬幅紙箱噴碼機，基于HP新一代108mm噴頭技術(shù)開發(fā)。分辨率可達1200DPI，解決了以往寬幅噴碼不清晰問題，保證了高品質(zhì)打印質(zhì)量。同時該噴碼機噴頭內(nèi)置微循環(huán)系統(tǒng)、自動壓力調(diào)節(jié)系統(tǒng)，解決了以往寬幅噴碼機容易漏墨、白線問題，秉承HP打印系統(tǒng)易用、免維護特點。
W108可打印高質(zhì)量的文本、日期、批號、條碼、二維碼、可變數(shù)據(jù)、圖片等?？砂惭b在包裝生產(chǎn)線，替代標(biāo)簽和嘜頭印刷，實現(xiàn)紙箱單面或雙面噴印。
對于“降本增效”壓力巨大的終端品牌來說，這款神器可以帶來如下改變：
1、替代標(biāo)簽，節(jié)省成本
W108直接取代以往的貼標(biāo)工藝，而且原貼標(biāo)設(shè)備系統(tǒng)可通用。無需粘貼紙質(zhì)標(biāo)簽，無疑是更低碳、更省錢的方案。
2、替代印嘜，省紙箱印刷成本
當(dāng)W108設(shè)備用于替代紙箱印嘜，意味著品牌商輕松實現(xiàn)紙箱的差異化印刷，有利于可追溯，防止竄貨，降紙紙箱庫存。而采購光身箱，對供應(yīng)商來說相當(dāng)于從定制品轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)品，可大大降低紙箱成本。
3、打印更清晰，用墨更省
W108相對同類型的噴墨設(shè)備來說，不僅用墨更省，而且打印更清晰。
毫無疑問，W108寬幅紙箱噴碼機將是一款劃時代的產(chǎn)品，它不僅解決了產(chǎn)品外包裝差異化印刷的問題，而且對于降低紙箱采購成本，作用也十分明顯。
