化妝品作為日化快消品，其市場需求日益增多。然而，一些無良商家為了追求暴利，銷售假冒劣質(zhì)化妝品，形成了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅傷害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)的聲譽(yù)，增加了品牌傳播的成本。面對這一現(xiàn)狀，消費(fèi)者迫切需要一種更方便、更有效的防偽方式來取代傳統(tǒng)的方式。而一物一碼技術(shù)，正是化妝品行業(yè)防偽營銷的新利器。
一物一碼技術(shù)，是基于“全場景賦碼”理念和“標(biāo)識賦能”技術(shù)，為每件商品賦予一個具有唯一性的身份證二維碼。這個二維碼內(nèi)承載了品牌企業(yè)的大量權(quán)威信息和產(chǎn)品防偽溯源信息，具有唯一性和權(quán)威性的特點(diǎn)。在化妝品行業(yè)中，利用一物一碼防偽營銷系統(tǒng)，可以有效解決假冒化妝品的問題。
首先，每瓶化妝品都會生成一個確定的防偽驗(yàn)證碼，配合化妝品生產(chǎn)線的相關(guān)數(shù)據(jù)采集設(shè)備，自動生成化妝品的“身份文件”。這樣，每一瓶化妝品都有了自己獨(dú)特的身份標(biāo)識，可以有效防止假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。
其次，品牌防偽驗(yàn)貨功能也是一物一碼技術(shù)的重要應(yīng)用之一。消費(fèi)者只需掃描產(chǎn)品包裝上的二維碼，就可以快速查詢產(chǎn)品的真假信息、產(chǎn)品生產(chǎn)廠家信息、質(zhì)檢報(bào)告等詳細(xì)信息，使消費(fèi)者在購買和使用時更加值得信賴。這種透明的信息展示方式，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的購買信心，也提升了品牌的公信力。
除了防偽和驗(yàn)貨功能外，一物一碼技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)有效的會員積分和推廣方案。通過掃描二維碼，消費(fèi)者可以參與會員積分活動，享受積分兌換紅包、產(chǎn)品等優(yōu)惠。這種積分營銷模式不僅提高了會員的忠誠度，還挖掘了積分營銷的銷售輻射力，讓每一個產(chǎn)品和每一個會員都成為移動O2O的入口，打造了“產(chǎn)品和會員即媒體”的全網(wǎng)營銷體系。
CCN中商在防偽、溯源、防竄貨的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展了二維碼營銷的應(yīng)用。在防偽溯源防竄的基礎(chǔ)上，通過二維碼掃描領(lǐng)紅包、積分兌換等操作，不僅加深了用戶對企業(yè)品牌的信任感，還抓住了客戶的重復(fù)轉(zhuǎn)化，吸引了更多用戶。同時，無論是線下還是線上的用戶，都可以通過掃描二維碼聚合到公眾平臺上面來，為企業(yè)賦能，實(shí)現(xiàn)更廣泛的品牌傳播和銷售增長。
