昨天，全國(guó)糖酒交易會(huì)在重慶進(jìn)入預(yù)展第二天，參展商無(wú)不全力以赴，力爭(zhēng)打好2007年的第一仗。因?yàn)槎潭處滋欤瑢?huì)對(duì)所有的酒類、食品、飲料的生產(chǎn)廠商產(chǎn)生巨大影響，訂單的多少，將直接決定各公司全年的經(jīng)營(yíng)狀況。與此同時(shí)，走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)的中國(guó)糖酒交易會(huì)，正越來(lái)越受到外商的青睞，并紛紛搶灘糖酒會(huì)這塊“寶地”。
外商雖多但布展“不當(dāng)”
德國(guó)多巴赫葡萄酒、西班牙馬奧啤酒、法國(guó)百利來(lái)干邑、愛(ài)爾蘭可可酒……一個(gè)個(gè)陌生的名字出現(xiàn)在糖酒會(huì)的展場(chǎng)，意味著極具中國(guó)特色的糖酒會(huì)，已經(jīng)不僅僅是中國(guó)企業(yè)的舞臺(tái)。
從當(dāng)年瑞士雀巢公司最早參加中國(guó)糖酒會(huì)開(kāi)始，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的外企前來(lái)“趕集”。據(jù)糖酒會(huì)組委會(huì)透露，本屆糖酒會(huì)是吸引外商最多的一次，其中不乏世界頂級(jí)品牌。記者在糖酒會(huì)主會(huì)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)了比往屆更多的外商身影，一些外商帶著產(chǎn)品不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到重慶參會(huì)，甚至親自上陣向中國(guó)消費(fèi)者推銷其產(chǎn)品。雖然這里面的許多名字對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還相當(dāng)陌生，但實(shí)際上聲名顯赫，有的甚至還是世界頂級(jí)品牌。
有趣的是，由于這些初來(lái)乍到的跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)糖酒會(huì)的形式缺乏了解，結(jié)果大多將豪華的展臺(tái)放在了露天，周圍大多是榨菜、豆腐乳、牛肉干等小經(jīng)銷商的身影，以及此起彼伏的叫賣吆喝聲，其“高貴形象”反而打了折扣。
頂級(jí)品牌參展只為名氣
外企前來(lái)參會(huì)的多為世界頂級(jí)品牌。以德國(guó)多巴赫葡萄酒為例，該品牌是德國(guó)最有名的頂級(jí)葡萄酒之一，其冰酒系列被品酒愛(ài)好者譽(yù)為“液體黃金”，其售價(jià)也達(dá)到了驚人的6、7千元/支。據(jù)介紹，多巴赫的系列酒，同時(shí)也是德國(guó)漢莎航空公司飛往全世界400多條航線的頭等艙用酒。“我們是第一次參加糖酒會(huì)，但我們?cè)缇椭乐袊?guó)糖酒會(huì)的影響力?！倍喟秃掌咸丫葡嚓P(guān)人士表示，目前該品牌在中國(guó)市場(chǎng)上很少，希望能通過(guò)糖酒會(huì)先把名氣打出去。
另一個(gè)陌生品牌西班牙馬奧啤酒，該品牌遠(yuǎn)不如百威、嘉士伯等在中國(guó)的名氣大，但實(shí)際上早在2000年，馬奧就100%收購(gòu)了著名的生力釀酒公司，成立馬奧-生力釀酒集團(tuán)。同時(shí)，馬奧啤酒不但是西班牙銷量第一的啤酒，還是皇家馬德里足球隊(duì)的主要贊助商。據(jù)馬奧啤酒的中國(guó)經(jīng)銷商介紹，馬奧啤酒目前并沒(méi)有在中國(guó)設(shè)廠，其啤酒都是原裝進(jìn)口，參加本屆糖酒會(huì)的產(chǎn)品都是從西班牙空運(yùn)過(guò)來(lái)的。
“我們來(lái)參加糖酒會(huì)不是為了招商，而是為了品牌展示?！蔽靼嘌篮唷へ惖铝_葡萄酒中國(guó)代表處的何智貴先生介紹，主要是讓更多的中國(guó)經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解高品質(zhì)的西班牙葡萄酒?！白鳛槿蜃畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)食品市場(chǎng)對(duì)外商有著致命吸引力。”何智貴表示。
酒業(yè)瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)
根據(jù)歷屆糖酒會(huì)的慣例，各大廠家都在盡量提前簽訂訂購(gòu)合同，五糧液等大酒廠則在昨日召開(kāi)了全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)。作為糖酒會(huì)最重要的組成部分，酒類企業(yè)的一舉一動(dòng)歷來(lái)最受關(guān)注。記者從本屆糖酒會(huì)上發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)酒類企業(yè)，無(wú)論是白酒、紅酒、黃酒或者洋酒等，推薦的重點(diǎn)都瞄準(zhǔn)了高端。在糖酒會(huì)走一圈，千兒八百元一瓶酒隨處可見(jiàn)，幾千甚至上萬(wàn)元一瓶酒也不算稀奇。
在茅臺(tái)酒展臺(tái)，早已面市的飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)400元左右，雖然感覺(jué)價(jià)格有點(diǎn)高，但與茅臺(tái)新推出的系列酒相比，已經(jīng)算“溫柔”的了。記者發(fā)現(xiàn)，其新酒的價(jià)格大多在1000元/瓶左右。茅臺(tái)如此，五糧液自然也不甘示弱，其推出的“王者風(fēng)范”等系列新酒，售價(jià)也幾乎都在1000元以上。部分有一些年頭的年份酒，單瓶售價(jià)甚至上萬(wàn)元。昨天，五糧液展臺(tái)亮相的一大瓶年份酒，標(biāo)價(jià)竟然高達(dá)5.8萬(wàn)元，引來(lái)眾多人圍觀。
此外，酒鬼酒、瀘州老窖等也有高價(jià)酒亮相糖酒會(huì)。不止是那些著名的白酒品牌，一慣以幾元錢一瓶的低端白酒示人的江津白酒，在本屆糖酒會(huì)上也推出了666元/瓶的高端白酒。此外，一些紅酒、黃酒、保健酒甚至啤酒品牌，也紛紛向高端挺進(jìn)。浙江某酒廠推出的一種黃酒，售價(jià)高達(dá)1200元/瓶。
四川某品牌白酒華東經(jīng)銷商柳先生表示，酒廠市場(chǎng)零售價(jià)為1000元/瓶的白酒，給地方總經(jīng)銷商的價(jià)格一般只有幾百元，利潤(rùn)顯而易見(jiàn)?！案叨司评麧?rùn)遠(yuǎn)比中端酒更高，這也是廠家愿推、經(jīng)銷商愿賣的原因。”
本報(bào)記者 李偉銘
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