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廣告平臺“傳播易”顛覆整個廣告行業(yè)

發(fā)布日期:2014-04-10  華人噴碼網(wǎng)
如果在半年前問及廣告行業(yè)誰比較牛,恐怕誰也想不到是傳播易,近半年,傳播易用簡單的電商廣告投放手段打動無數(shù)企業(yè)主們的心,甚至用多達3萬個廣告資源數(shù)量的戰(zhàn)略打擊著同行的發(fā)展信心。據(jù)了解,2014年傳播易開始招兵買馬,除了先后成立的北京、廣州貳個經(jīng)營基地,還與國外眾多行業(yè)媒體建立了戰(zhàn)略同盟,此舉引來多位資深業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。

  這些業(yè)內(nèi)人士認為,傳播易太“年輕”,自顧自的激進擴張,什么都用“初生牛犢不怕虎”的精神去做,也并不一定是對的,反而優(yōu)勢發(fā)揮的不明顯,這樣將會在未來不可預(yù)測的風(fēng)險中受到重創(chuàng)。

  傳播易激進的背后

  不可否認,我們需要看到的是,在未來廣告平臺市場發(fā)展迅速,各機構(gòu)爭奪市場份額這場馬拉松中,傳播易這種憑著年輕朝氣玩命的奔跑,是否迎合網(wǎng)絡(luò)行業(yè)大環(huán)境,這些都是未知數(shù),如果有戰(zhàn)略目的存在還說的過去,如果沒有,那無疑是非常危險,將會為它的年幼付出代價。與其這樣,還不如專攻某一點,比如微信營銷、微博營銷等方面有市場優(yōu)勢,把它單方面做大豈不更好?

  單就目前而言,傳播易激進的背后似乎很有成效,軟文發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)營銷、微信營銷、微博營銷、禮儀活動策劃等等,什么都做的他們并沒有遇到太大的瓶頸,單從半年來與數(shù)萬家媒體有效的合作,以及數(shù)千家企業(yè)的“牽手”服務(wù)上來看,傳播易似乎把一些所謂的“貪吃”都消化了。

  其自己撐不撐肚子不知道,但就此以價格優(yōu)勢打壓了無數(shù)中小廣告公司確是事實,而這種情景也令得許多廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的公司感到郁悶,傳播易不顧市場態(tài)勢先把價格壓下來,從而導(dǎo)致行業(yè)市場重新洗牌,很多公司來不及以價格應(yīng)對,等轉(zhuǎn)身再跑時,傳播易已經(jīng)扛著網(wǎng)絡(luò)營銷的大旗遙遙領(lǐng)先了。

  傳播易“貪多”的對與錯

  一邊擾亂著市場格局,一邊自顧自的以“價格戰(zhàn)”收攏人心,傳播易的“貪多”已然在行業(yè)中形成了連鎖反應(yīng),甚至很多媒體公司反過頭來開始制約傳播易的做法,這不禁令人愕然。

  從全局角度看,傳播易并非沒有戰(zhàn)略遠見,推出廣告投放線上采購模式,利用網(wǎng)絡(luò)營銷推動品牌知名度延伸的高調(diào)宣傳,產(chǎn)生的影響力又一步步蠶食著諸如好耶、易傳媒、藍色光標、省廣等大牌廣告機構(gòu)的生存空間。

  綜合看來,傳播易整體實力可能還未能與一些老牌4A公司所抗衡,但也正是因為它涵蓋的業(yè)務(wù)多,但各方向平衡發(fā)展,每一點都很精,每一點都有與他人抗衡的實力,甚至在戰(zhàn)略上拿自己的長處去PK他人的短處,結(jié)果可想而知,一舉制勝背后會留給人很多遐想究竟傳播易的如此“貪多”是對還是錯。

  傳播易未來何去何從

  傳播易近年來在公關(guān)和廣告市場的迅速壯大讓很多人為其揪心,甚至很多人對此批判,發(fā)展的過快,盲目的擴張會導(dǎo)致自身如氣球般的內(nèi)部架空,可能一時間會帶來膨脹的虛榮,但未來會因這些問題而導(dǎo)致爆炸。

  一些行業(yè)評論員認為,不管傳播易廣告平臺是否會像一些人所說的急速擴張導(dǎo)致“爆炸”的嚴重后果,但就其如今在行業(yè)中的“攪局”,無疑會引發(fā)業(yè)內(nèi)更激烈的價格戰(zhàn),但不可否認這對于企業(yè)主們來說是非常有利的,他們看重的是性價比,而不是誰的何去何從。

  似如秦始皇一統(tǒng)天下,傳播易如今雖還未夠上如此實力,但“貪多”的行為已露出一些令人思索的東西,傳播易廣告平臺的這種發(fā)展模式,從某種角度而言,是不是推動了行業(yè)的整體發(fā)展呢?傳播易未來還會有何許令人不可明晰的動作呢?

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