用戶新措篇

五糧液：三層防偽體系拉開第三次包裝革命大幕

　此次推出的新包裝是五糧液集團(tuán)十年來的第三次包裝革命。根據(jù)市場抽查，仿冒的名酒以五糧液最多，作為國內(nèi)最早意識到品牌保護(hù)的企業(yè)，從1995年至今，五糧液集團(tuán)光對“五糧液”單一品牌的防偽包裝就已　　經(jīng)更換過十次，累計投入超過七億人民幣。

　　換上獨特新包裝的五糧液酒由三層防偽體系組成。最外層包裝采用的是一次性成型技術(shù)生產(chǎn)的PET聚酯盒，盒口是一次性扭折防偽封口蓋。當(dāng)酒瓶取出時，PET聚酯盒被破壞，無法再次使用，組成了第一道防偽屏障。第二道防偽是在酒瓶表面標(biāo)識上。五糧液引進(jìn)了意大利高溫烤標(biāo)技術(shù)來制作頸標(biāo)，并采用了金膏邊線，提高了貼標(biāo)技術(shù)難度，同更加精美牢固。酒瓶的胸徽則采用了德國模內(nèi)轉(zhuǎn)移技術(shù)，使五糧液徽標(biāo)圖案更閃亮、更富立體感。第三道防偽是在瓶蓋上。五糧液集團(tuán)引進(jìn)了目前世界上最先進(jìn)的美國3M公司的回歸反射防偽膠膜技術(shù)。這項技術(shù)利用了光的回歸反射原理，在五糧液專用防偽酒瓶蓋上，用光把直徑為0.06mm的玻璃微珠，涂布在可視印刷品的表面上，形成特定的五糧液廠徽圖案，并對印刷品的可視部分起到保護(hù)作用。

　　據(jù)悉，五浪液集團(tuán)下一步將采用世界上最新的綜合防偽瓶蓋技術(shù)，增設(shè)激光信息編碼、激光綜合防偽貼標(biāo)，可通過網(wǎng)絡(luò)、電話查詢。

劍南春：“三重八關(guān)”新體系綜合防偽

　今年初全新包裝上市的中國名酒劍南春，為保護(hù)品牌構(gòu)筑了一道“三重八關(guān)”的全新防偽體系。

　　“三重”是指新包裝劍南春使用的防偽技術(shù)的三大方面，“八關(guān)”是指第一重防偽技術(shù)中與最新版紙幣防偽極其相似的八種關(guān)鍵防偽鑒別方式。

　　“三重”的第一重是指劍南春外盒新采用的與最新版紙幣防偽相似的世界領(lǐng)先的新型防偽標(biāo)簽。第二重為一次性開啟拉環(huán)，當(dāng)對防偽標(biāo)簽確認(rèn)無誤后，只要一拉開啟環(huán)，外包裝盒即產(chǎn)生不可修復(fù)性的破壞，以此杜絕了假冒者回收利用造假的可能；第三重即延續(xù)自2001年開始采用的內(nèi)瓶紋理防偽技術(shù)，由于紋理防偽標(biāo)簽具有惟一性，亦保證了查詢結(jié)果的準(zhǔn)確率為100％。

　　小小商標(biāo)上的“八關(guān)”則包括：一是肉眼可見的安全模切；二是在紫外燈下發(fā)出的橘色熒光；三是檢測窗下鏡像油墨發(fā)出的紅綠不同顏色；四是在激光筆下可測出的亮點；五是燙印金色的標(biāo)徽；六是在放大鏡下可見的中文縮微文字；七是在放大鏡下可見的英文縮微文字；八是熱敏油墨使商標(biāo)顏色隨著溫度的變化而變化。通過綜合防偽的手段，設(shè)立重重關(guān)卡，使造假者望而卻步。

水井坊：不可復(fù)制的紋理防偽

　水井坊今次隆重推出的三重防偽包裝，則是從外包裝箱、包裝盒到酒瓶蓋上，都有獨一無二的紋理防偽標(biāo)簽。該標(biāo)簽利用自然物質(zhì)紋理隨機這一特點，在白色紙漿中摻入黑色纖維，造出纖維隨機分布的“紋理紙”，印制防偽標(biāo)簽，再對每一枚標(biāo)簽的紋理圖案進(jìn)行動態(tài)采集編碼、存入防偽系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中。消費者通過電話、互聯(lián)網(wǎng)、傳真查對手中標(biāo)簽的紋理特征，明辨真?zhèn)?。由于隨機形成的黑色立體纖維與相對應(yīng)的防偽序號決定了紋理防偽標(biāo)簽的唯一性，從而保證對品牌起到有效的保護(hù)作用。

手段解析篇

紋理防偽標(biāo)簽

　其原理與指紋防偽相同，紋理防偽與指紋防偽都屬于以物體自身的天然結(jié)構(gòu)紋理檔案為標(biāo)準(zhǔn)來辨別真?zhèn)蔚募夹g(shù)。紋理防偽的載體是“紋理紙”，即在白色紙漿中按比例摻進(jìn)有色纖維，經(jīng)過特殊方法制造成肉眼可見的、紋理圖案清晰的紋理紙，然后通過特殊技術(shù)把紋理紙印制成防偽標(biāo)簽，每一枚標(biāo)簽制成后，制造企業(yè)防偽中心運用高速紋理圖像采集系統(tǒng)，圖像查詢識別系統(tǒng)和海量數(shù)據(jù)庫存儲管理系統(tǒng)，將自然紋理拍攝登記，編號建檔，并存儲到計算機識別系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫中，供需求者查詢真?zhèn)巍ＯM者采用任何一種查詢方式，都能得到標(biāo)簽圖像個性的語音描述，使消費者準(zhǔn)確核實商品的真假。

激光全息圖象標(biāo)簽

　激光全息圖像防偽技術(shù)是通過激光制版，將影像制作在塑料薄膜上，產(chǎn)生五光十色的衍射效果，并使圖片具有二維、三維空間感，在普通光線下，隱藏的圖像、信息會重現(xiàn)。當(dāng)光線在某一特定角度照射時，又會呈現(xiàn)新的圖像。這種模壓全息圖片可以像印刷一樣大批量快速生產(chǎn)，成本較低，且可以與各類印刷技術(shù)相結(jié)合使用。但是這項技術(shù)早已被造假者從各個方面攻破，幾乎完全失去了防偽的效果。因此，在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了采用計算機技術(shù)改進(jìn)全息圖像，透明激光全息圖像防偽標(biāo)識和反射激光全息圖像防偽標(biāo)識。目前最新的防偽技術(shù)是：從全息圖上呈現(xiàn)隱藏圖像。

電話電碼標(biāo)簽

　　電碼電話防偽屬我國首創(chuàng)，它采用的是密碼防偽的辦法，即在防偽標(biāo)志上隱藏一組密碼，消費者撕開（或刮開）防偽標(biāo)志，就可看到這組密碼，然后撥通查詢電話，鍵入密碼，瞬間即可與全國聯(lián)網(wǎng)的防網(wǎng)數(shù)碼中心檢索核對。如密碼正確，電腦語音立即通過電話機答復(fù)為正牌產(chǎn)品，否則即答復(fù)為假冒產(chǎn)品；同一組密碼第二次輸入，電腦即答復(fù)已被查詢，密碼作廢。這樣每一件產(chǎn)品針對一組密碼，既不相同也無順序，這就如同給每一件產(chǎn)品發(fā)了一個身份證，要識別真假，只需通過電話核對一下即可。

　　為保證防偽的專一性，在產(chǎn)品入網(wǎng)時采用多重隱蔽方法，一是將產(chǎn)品統(tǒng)一隨機編號，產(chǎn)品之間密碼無關(guān)聯(lián)，無法推斷密碼；二是密碼編出后即存于全國唯一的計算機中心數(shù)據(jù)庫；三是所編密碼隱蔽在產(chǎn)品的特定位置上，撕開封簽，防偽標(biāo)識物即馬上被破壞并能看到密碼代號，不存在二次使用問題。

重離子微孔（核徑跡）防偽技術(shù)

　　重離子微孔（核徑跡）技術(shù)是原子能科學(xué)技術(shù)與其他學(xué)科應(yīng)用技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的高新防偽技術(shù)。其基本原理和制造方法是：利用反應(yīng)堆產(chǎn)生的熱中子轟擊特定的鈾靶，使鈾發(fā)生裂變，用其裂變碎片穿透PET塑料薄膜，或者用加速器加速的重離子照射塑料薄膜，在塑料薄膜中裂變碎片（或重離子）通過的路徑上，造成電離損傷，留下痕跡。這些痕跡通過化學(xué)處理，可以形成微孔，微孔很小，通常為5微米，為一根頭發(fā)絲的百分之一左右，微孔密度很高，可以達(dá)到每平方厘米幾百萬個微孔。通過復(fù)雜的工藝和特殊的成像技術(shù)，按照用戶的要求，用微孔制成商標(biāo)圖案。利用光通過微孔時產(chǎn)生的折射和散射作用，有微孔處為乳白色，無微孔的地方透明，可以制成在視覺上呈現(xiàn)為乳白色的顯性圖案。

　　同時，也可以通過特殊的工藝，制成人眼看不見的隱性圖案。

　　重離子微孔（核徑跡）防偽產(chǎn)品可以采用用彩色筆涂抹和抹水等手段，很方便地為消費者識別，識別手段容易取得，識別方法也非常簡單，這種易識別性成為重離子微孔（核徑跡）防偽一個很重要的優(yōu)勢。

易碎紙標(biāo)簽

　　易碎標(biāo)簽是用非常容易被撕碎的材料制成的。撕掉后，該標(biāo)簽不可能用另外一個標(biāo)簽替換。若要撕掉標(biāo)簽，只會使標(biāo)簽被撕碎，產(chǎn)品授權(quán)使用者由此很容易就知道標(biāo)簽是否被竊啟過。它們可防竊啟、偷竊和企業(yè)資產(chǎn)的非授權(quán)轉(zhuǎn)移，也可用在藥品及其他和安全相關(guān)的產(chǎn)品上。目前市場上有帶連續(xù)編號的易碎標(biāo)簽?？蛻粢部少徺I不帶連續(xù)編號的標(biāo)簽，然后自己給標(biāo)簽編碼。對于客戶需要標(biāo)上條形碼的產(chǎn)品，條形碼標(biāo)簽也可用作易碎標(biāo)簽。

綜合防偽標(biāo)簽

　　綜合防偽標(biāo)簽通常是指包含了材料選擇、版紋設(shè)計、油墨選擇、印刷工藝以及其他安全措施的標(biāo)簽。如紙張可以選擇水印紙、熒光纖維紙、安全線防偽紙；版紋設(shè)計可以通過專業(yè)的版紋設(shè)計系統(tǒng)設(shè)計出精美的防偽版紋；油墨可以選擇安全性較高的熒光變色油墨、滴水變色油墨、熱致變色油墨、視覺變色油墨；專色安全印刷可以防止掃描復(fù)制；壓上防揭換條紋，可防止重復(fù)使用等。另外，還可以加上編碼查詢系統(tǒng)，便于通過電話或計算機網(wǎng)絡(luò)查詢，進(jìn)行宏觀調(diào)控和管理。

激光噴碼機

　　激光噴碼機的工作原理是將激光以極高的能量密度聚集在被刻標(biāo)的物體表面，在極短的時間內(nèi)，將其表層的物質(zhì)氣化，并通過控制激光束的有效位移，精確地灼刻出精致的圖案或文字。激光標(biāo)記清晰永久，不可擦涂和更改。同時激光標(biāo)記的不可擦涂性使其也具有一定的防偽效果，有許多企業(yè)已經(jīng)開始利用激光打標(biāo)來進(jìn)行防偽，并取得了良好的效果。這項技術(shù)也是標(biāo)記地區(qū)代碼的最佳選擇。

RFID射頻識別標(biāo)簽

　　RFID是從20世紀(jì)90年代興起并逐漸走向成熟的一項自動識別技術(shù)。它利用射頻方式進(jìn)行非接觸的雙向通信，以達(dá)到識別目的并交換數(shù)據(jù)。由于該標(biāo)簽系統(tǒng)需利用專用設(shè)備識別，造假者仿制、復(fù)制的成本和難度極高。

　　RFID技術(shù)防偽優(yōu)點在于：每個標(biāo)簽都有一個惟一的ID號碼，無法修改和仿造。運用RFID技術(shù)還有以下特點：無機械磨損，防污損；讀寫器具有不直接對最終用戶開放的物理接口，保證其自身的安全性；數(shù)據(jù)安全方面除標(biāo)簽的密碼保護(hù)外，數(shù)據(jù)部分可用一些算法實現(xiàn)安全管理；讀寫器與標(biāo)簽之間存在相互認(rèn)證的過程；數(shù)據(jù)存儲量大、內(nèi)容可多次擦寫。

記者手記

　　自20世紀(jì)80年代中期在我國出現(xiàn)以來，防偽標(biāo)簽就在酒類、食品、醫(yī)藥、保健品、化妝品等領(lǐng)域獲得了廣泛應(yīng)用。其發(fā)展經(jīng)歷了印章、油墨、紙張、印刷（含激光）、物理防偽、生物防偽、結(jié)構(gòu)防偽、條碼和數(shù)碼（及短信）防偽等數(shù)個階段。

　　雖然防偽已成為許多酒企包裝的重中之重，但也有一些企業(yè)還停留在簡單的防偽階段，更有企業(yè)標(biāo)簽采購部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為“防偽標(biāo)簽意義不大”。如四川沱牌曲酒、四川朗酒等企業(yè)使用的多為激光防偽標(biāo)簽及電碼電話防偽標(biāo)簽。據(jù)稱其中激光防偽標(biāo)簽的效果還不錯，數(shù)碼防偽標(biāo)簽需要消費者做一些消費以外的事，顯得繁瑣而降低了其防偽功能。的確，盡管酒類商品加貼防偽標(biāo)識不斷增加，且從包裝盒、瓶蓋、酒瓶等全方位“設(shè)防”，消費者卻感到辨識使用煩瑣。諸如映射圖像、金屬線、防偽器等防偽手段，需要有生產(chǎn)廠家或者是專門機構(gòu)的人到場才能辨別真?zhèn)?，還有一些需要專門的知識才能辨識。更有甚者，需要專門的設(shè)備才能辨識。沒有受過訓(xùn)練的消費者如何去分辨“真防偽標(biāo)簽”與“假防偽標(biāo)簽”的區(qū)別呢？此外，也有不少消費者沒有查對真?zhèn)蔚囊庾R。

　　就此，筆者認(rèn)為，防偽標(biāo)簽供應(yīng)商在技術(shù)上不斷追求“不可復(fù)制、難以仿造”時，更應(yīng)把“操作簡單、易于識別”放在首位。否則，再先進(jìn)的防偽技術(shù)對于消費者來說也是毫無意義的。

　　已經(jīng)有供應(yīng)商意識到了這些問題。中山國安火炬科技發(fā)展有限公司的崔經(jīng)理從事防偽技術(shù)研發(fā)多年，采訪中，他認(rèn)為成功的防偽技術(shù)應(yīng)具有以下五個特征：極難仿制、極易識別、安全可靠、外觀艷麗、價位合理。這五個要素也許存在沖突，但只有能把它們統(tǒng)一在一起，方能夠達(dá)到真正防偽。而防偽標(biāo)簽應(yīng)走綜合防偽之路，從事防偽技術(shù)研發(fā)的企業(yè)應(yīng)避開現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)單一化生產(chǎn)（如全息、燙金等）的局面，把現(xiàn)有的防偽技術(shù)及研發(fā)的新技術(shù)有機結(jié)合在一起，形成一種創(chuàng)新的組合。

　　防偽——永不停止的探索。

企業(yè)鏈接

　中山國安火炬科技發(fā)展有限公司，是由國家科技部火炬高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心發(fā)起，與中信國安所屬公司共同組建的國有股份制經(jīng)濟(jì)實體。公司主要從事防偽高新技術(shù)的開發(fā)，多學(xué)科防偽技術(shù)的綜合以及綜合防偽標(biāo)識的生產(chǎn)。其主要技術(shù)有：核徑跡防偽技術(shù)、局部全息技術(shù)、鍍鋁材料隱性加密技術(shù)。利君制藥集團(tuán)、劍南春酒業(yè)、三九集團(tuán)等均為其客戶。