新年新面貌。2018伊始，為了更好的展現(xiàn)品牌年輕生命力，給廣大的年輕用戶帶來更極致的美學(xué)體驗(yàn)，荷蘭EFE眼鏡品牌官方正式宣布，自2018年3月1日起啟用EFE品牌新logo標(biāo)識。同時，新店鋪形象與品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）同步整體升級，并上市2018春季新款X-Role多樣角色系列太陽鏡與光學(xué)眼鏡。此次新logo的發(fā)布與新品的上市象征著荷蘭EFE眼鏡品牌正式開啟了2018品牌戰(zhàn)略升級的第一步，也意味著將時尚全新定義為輕潮生活的荷蘭EFE眼鏡品牌將在2018給大家?guī)硪粋€源于生活的時尚新體驗(yàn)。
▲荷蘭EFE品牌眼鏡logo標(biāo)識、新店鋪形象及品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）全面升級
為了更好的了解EFE此次品牌全面升級的創(chuàng)意之源， 記者受邀走進(jìn)EFE，并就此次品牌升級與品牌創(chuàng)始人之一Van Basten Fedora進(jìn)行了深入交談。
談及荷蘭EFE品牌眼鏡logo標(biāo)識、新店鋪形象及品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）全面升級的初衷， Fedora談起了她的靈感來源。Fedora一直對年輕生命抱有欣賞之心，她說“我最愛在阿姆斯特丹運(yùn)河旁的咖啡館內(nèi)與來往的年輕人交流，這讓我充滿靈感。我熱愛著年輕人的一切，愛他們的活力，愛他們的無拘無束。我喜歡他們對生活的態(tài)度，從他們眼里看到的世界，單純且簡單的美好。”正是出于這種熱愛，和年輕人身上散發(fā)出的青春活力，讓Fedora想將這些無與倫比的美好注入EFE品牌的生命力之中。
▲荷蘭著名EFE品牌眼鏡、荷蘭畫家彼埃·蒙德里安和他的“冷抽象派”作品
Fedora從小接觸藝術(shù)學(xué)習(xí)，著名的荷蘭繪畫先驅(qū)Piet Mondrian 彼埃·蒙德里安就是她幼年至今的偶像。蒙德里安就像是風(fēng)靡時尚跨界的萬能公式，以其夸張的視覺效果幫助設(shè)計師們將強(qiáng)烈的個人風(fēng)格融入到現(xiàn)實(shí)的設(shè)計中。紅、黃、藍(lán)三原色格子圖案簡單但視覺沖擊力強(qiáng)，極富張力也促使了采用蒙德里安的語言進(jìn)行創(chuàng)作的時裝系列頻現(xiàn)T臺，Yves Sanit Laurent、 Bottega、Prada、Fendi、Balmain、Alexander Wang等大牌也紛紛從蒙德里安完美分割的色塊中尋找靈感。
▲向經(jīng)典致敬，荷蘭EFE品牌眼鏡新店鋪形象設(shè)計靈感來自蒙德里安
在這次的設(shè)計過程中，F(xiàn)edora也深受蒙德里安的啟迪，于是一個美好的想法在她的腦海中迸發(fā)。她充分借鑒了蒙德里安繪畫藝術(shù)的“新造型主義”，在EFE本次新產(chǎn)品、新店鋪形象及新品牌視覺系統(tǒng)的設(shè)計中完美的呈現(xiàn)了色彩鮮明、線條輕快律動、充滿和諧的音樂節(jié)奏感，并充分的展示了EFE想與您更親近的美好心意。
重新詮釋年輕生命力 品牌logo全新改造
▲荷蘭EFE品牌眼鏡logo標(biāo)識、新店鋪形象及品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）全面升級
在品牌logo的設(shè)計中， Fedora充分將她對年輕生命力的熱愛之心注入于設(shè)計之中，她運(yùn)用圓滑的線條作為組合基礎(chǔ)，細(xì)節(jié)化的藝術(shù)處理讓視覺效果更圓潤、更輕盈、更時尚。同時新LOGO沿用了代表荷蘭的橙色，視覺明快舒適，表達(dá)了荷蘭EFE對輕潮生活的新定義，使得其年輕時尚的形象定位更加突顯。整個logo設(shè)計別出心裁。面對面的雙“E”設(shè)計，增添了Logo的趣味性，代表著當(dāng)下New generation新時代男女。中間的“F”代表著Feel the trend，感受時尚。整體設(shè)計意喻著戴上EFE眼鏡的時尚男女，將會體驗(yàn)到更自由Free，更適合Fit，更完美Flawless的輕潮生活體驗(yàn)。
2018春季新款同步上市 引領(lǐng)年輕人輕潮追求
EFE荷蘭眼鏡品牌不僅以全新的logo生動全面展現(xiàn)了品牌對于年輕生命的詮釋，同步上市的2018春季新款太陽鏡與光學(xué)鏡——X-Role多樣角色系列，以“年輕自我，輕潮有趣”為設(shè)計概念，讓眼鏡在生活種扮演不同的角色為你用不同形象來表達(dá)自己的獨(dú)特。
據(jù)設(shè)計師介紹，本次2018春季新款采以復(fù)古與新潮的碰撞設(shè)計，框線營造復(fù)古，色調(diào)大膽新潮，結(jié)合人體工學(xué)，升級材質(zhì)與設(shè)計結(jié)構(gòu)，帶來前衛(wèi)時髦的復(fù)古感。Right time，Right place & Right EFE，在對的時間，對的地點(diǎn)遇上適合自己的EFE眼鏡，全新的EFE2018春季新款太陽鏡與光學(xué)鏡滿足不同用戶在不同場景的佩戴需求，其視覺美感及佩戴舒適度更優(yōu)， 正是EFE推崇的自由無拘束，適合不隨流，契合而完美的配鏡體驗(yàn)，引導(dǎo)當(dāng)下年輕人享受輕時尚生活，對美好自我不斷探索，以尋求多樣的自己。
鮮明的蒙德里安式形象設(shè)計 打造與眾不同的EFE
談及全新的店鋪形象，F(xiàn)edora坦言作為蒙德里安的追崇者，此次她效仿蒙德里安利用黑色線條將畫布切分成幾個大小不同的矩形，巧妙的分割與組合使平面抽象成為一個有節(jié)奏的動感畫面。再以紅、黃、藍(lán)、白四種簡單明快的色彩填充，理性的幾何圖形與感性的色彩沖撞，簡單但極富張力，塑造出“冷抽象派”夢幻而現(xiàn)實(shí)的氛圍。
▲向經(jīng)典致敬，荷蘭EFE品牌眼鏡新店鋪形象設(shè)計靈感來自蒙德里安
在她的設(shè)計下，在EFE店鋪的形象風(fēng)格中，蒙德里安的明快色彩，以及幾何式的圖案，精巧地與時尚結(jié)合為一。蒙德里安抽象的藝術(shù)圖騰成為一種時尚的流行元素，為消費(fèi)者帶來了更為直觀且具有沖擊力的視覺體驗(yàn)。
正如品牌創(chuàng)始人Fedora所言：“于荷蘭EFE眼鏡品牌而言，每一次的升級無疑都是一種成長，而EFE不斷成長的企業(yè)愿景始終是為了讓廣大的用戶在選擇EFE的過程中看見更好的自己。讓每一個人能夠看見更好的自己是EFE品牌為之奮斗一生的目標(biāo)。”
